Greenpeace encalha uma 'baleia morta' de 73 pés feita de plástico — Grand Prix de Outdoor do Ad Stars

As Filipinas ocupam o terceiro lugar no mundo em resíduos plásticos mal descartados, e baleias que davam à costa com o estômago cheio de plástico vinham se tornando notícia rotineira. A Greenpeace Filipinas queria que os líderes da ASEAN na cúpula de Manila de 2017 se comprometessem com ações concretas contra a poluição marinha por plástico — com quase nenhum orçamento de mídia.

Colocar uma baleia-azul morta gigante e realista, feita de resíduos plásticos, na costa da Baía de Manila, para que as pessoas se comovessem com uma baleia encalhada antes de descobrir que era falsa.

A Dentsu Jayme Syfu e a Greenpeace construíram uma baleia-azul de 73 pés com resíduos plásticos coletados: cerca de 100 quilos de escultura recheada com 60 quilos de lixo, montada à noite em um terreno vazio e depois encalhada em Naic, Cavite, ao longo da Baía de Manila. Foi revelada em 11 de maio de 2017, e os primeiros visitantes realmente pensaram que era uma baleia morta.

A ação custou zero em investimento de mídia, mas gerou 1,5 bilhão de impressões em mais de 100 países e cobertura em mais de 1.600 sites únicos. Conquistou o Grand Prix de Outdoor do Ad Stars 2018, um Leão de Ouro de Outdoor em Cannes 2018, um Grand Prix do Cresta e lápis do D&AD Impact, e levou a questão do plástico marinho para a agenda da ASEAN.

As Filipinas são formadas por 7.100 ilhas e ocupam o terceiro lugar no mundo em resíduos plásticos mal descartados. Baleias encalhadas com o estômago cheio de plástico apareciam nas notícias com frequência suficiente para deixar de chocar, e a Greenpeace queria que os líderes da ASEAN reunidos em Manila em 2017 tomassem medidas concretas contra a poluição marinha por plástico.

A resposta da Dentsu Jayme Syfu foi a Dead Whale: uma escultura em tamanho real de 73 pés de uma baleia-azul em decomposição, construída inteiramente com resíduos plásticos. A equipe escolheu os plásticos por cor em vez de pintá-los, usou garrafas PET como barbatanas de filtragem, recheou as entranhas com sacos de rede vermelhos cheios de garrafas e instalou a baleia na costa de Naic, Cavite — parte de uma das águas mais poluídas do país, a Baía de Manila.

Revelada em 11 de maio de 2017, durante a cúpula da ASEAN sobre desenvolvimento costeiro e marinho, a baleia parecia tão real que as pessoas se aproximavam dela com pesar genuíno, publicando legendas longas sobre recusar o plástico. O choque de descobrir que era uma instalação reforçou o argumento: é isso que o nosso lixo faz. Com zero investimento em mídia, a campanha alcançou 1,5 bilhão de impressões em mais de 100 países e foi destaque em mais de 1.600 sites.

A campanha se tornou uma das obras de propósito mais celebradas das Filipinas, vencendo o Grand Prix de Outdoor do Ad Stars 2018, um Leão de Ouro de Outdoor e um Leão de Prata de Design em Cannes 2018, um Grand Prix do Cresta e lápis do D&AD Impact. A Greenpeace desmontou a baleia após três dias e enviou cada pedaço de plástico para reciclagem; escritórios no Leste Asiático, na Grécia e na Espanha depois construíram suas próprias versões.

Recriou uma imagem com a qual as pessoas já se solidarizam — uma baleia encalhada — em vez de mostrar estatísticas abstratas sobre poluição.

A revelação de falso-para-real converteu empatia em choque: o público acreditou que estava lamentando uma baleia e depois descobriu que a baleia era feita do próprio lixo delas.

Colocá-la em uma praia de fato poluída fez do meio parte da mensagem, e o próprio local comprovava o problema.

O monumento era a mídia: com zero investimento, cada foto, legenda e compartilhamento se tornou distribuição, alcançando 1,5 bilhão de impressões.

Sincronizá-la com a cúpula da ASEAN colocou a imagem diante dos líderes que a Greenpeace precisava mobilizar.

Torne visível um problema invisível na sua escala real: um monumento diante do qual as pessoas podem caminhar transforma uma estatística sobre plástico no oceano em pesar — a revelação de que é feito pelo homem transforma o pesar em ação.

Após três dias na praia, a escultura foi desmontada pela Greenpeace, com todo o plástico enviado para reciclagem para que nenhum resíduo voltasse à água. A campanha continuou como 'The Dead Whale Movement': o escritório da Greenpeace no Leste Asiático fez seu próprio filme com as imagens, os escritórios grego e espanhol construíram réplicas, e equipes na Espanha, em Malta, na Itália e no Líbano pediram um manual para recriar a ação em suas próprias costas. O diretor-executivo da Greenpeace Filipinas, Yeb Sano, e a equipe da agência mantiveram o trabalho em pauta como a face global da campanha de plásticos da organização.