Google a lancé le Pixel en transformant sa barre de recherche en téléphone dans chaque exécution

Présenter le Pixel, le Téléphone by Google, comme l'évolution officielle de la marque vers le matériel, avec un sentiment de possibilité plutôt qu'une fiche technique.

Passer de la barre de recherche à la forme du téléphone dans chaque exécution majeure — de ce que les gens connaissent et aiment chez Google à la nouvelle chose qu'ils aimeront.

Un film teaser en septembre, des installations extérieures et des projections Neon Portal dans le monde entier encadrant le monde réel à travers un rectangle lumineux, un film de lancement, et la toute première prise de contrôle de marque de 24 heures sur Snapchat avec plus de 20 vidéos personnalisées et une lentille sur mesure.

La campagne intégrée s'est déployée sur six grands marchés — l'Australie, le Canada, l'Allemagne, l'Inde, le Royaume-Uni et les États-Unis — du 5 octobre 2016 jusqu'à la fin de l'année sous #madebyGoogle ; aucun résultat n'a été rapporté.

Le 5 octobre 2016, Google a lancé le Pixel, le Téléphone by Google, avec une campagne intégrée de Droga5 New York. LBB a posé les enjeux clairement : « Droga5 aide Google à s'attaquer à l'iPhone » — l'entreprise qui organisait l'information du monde tournait son attention vers l'appareil le plus important de votre vie.

Le dispositif central de la campagne était l'actif visuel le plus emblématique de Google : la barre de recherche. Dans toutes les exécutions majeures de la campagne, la barre de recherche se transforme en forme de téléphone, évoluant « de quelque chose que les gens connaissent et aiment chez Google vers quelque chose de nouveau qu'ils aimeront chez Google ». Depuis le teaser de septembre, des installations extérieures et des projections Neon Portal étaient apparues à travers le monde, encadrant le monde réel à travers un beau rectangle.

Le premier film, « Introducing Pixel, Phone by Google », racontait comment toutes les possibilités qui existent sont désormais dans la paume de votre main, chaque histoire suivante étant « un petit seau de magie apporté par Google ». Le déploiement s'est étendu sur six grands marchés et comprenait la toute première prise de contrôle complète de 24 heures d'une marque sur Snapchat : plus de 20 vidéos personnalisées sur Discover, des Snaps d'utilisateurs et une lentille sur mesure. La production était assurée par Anonymous Content avec la post-production par MPC London.

L'idée résout le problème spécifique de lancement de Google : comment une marque de logiciel devient une marque de matériel sans abandonner son identité.

La métamorphose de la barre de recherche en téléphone s'est déclinée à travers le film, les installations physiques et les formats sociaux comme un seul geste reconnaissable.

Elle a utilisé chaque canal pour une première : des projections Neon Portal en extérieur et une prise de contrôle de marque de 24 heures sur Snapchat.

Une entreprise qui entre dans une nouvelle catégorie peut lancer à partir de son actif existant le plus emblématique : la transition elle-même — la barre de recherche devenant téléphone — raconte l'histoire du matériel sans fiche technique.

La campagne a été lancée officiellement le 5 octobre 2016 en Australie, au Canada, en Allemagne, en Inde, au Royaume-Uni et aux États-Unis, avec d'autres éléments promis jusqu'à la fin de l'année sous #madebyGoogle.