Pixel, das Phone von Google, als offizielle Weiterentwicklung der Marke in die Hardware einzuführen – mit einem Gefühl der Möglichkeit statt eines Datenblatts.
Die Idee
In jeder großen Ausführung der Übergang von der Suchleiste zur Form des Telefons – von dem, was die Menschen an Google kennen und lieben, zu dem Neuen, das sie an Google lieben werden.
Ein Teaser-Film im September, Neon-Portal-Außeninstallationen und -Projektionen weltweit, die die reale Welt durch ein leuchtendes Rechteck rahmen, ein Launch-Film und die erste vollständige 24-stündige Snapchat-Markenübernahme mit über 20 individuellen Videos und einer maßgeschneiderten Lens.
Die integrierte Kampagne wurde ab dem 5. Oktober 2016 bis zum Jahresende unter #madebyGoogle in sechs großen Märkten ausgerollt – Australien, Kanada, Deutschland, Indien, das Vereinigte Königreich und die USA; es wurden keine Ergebnisse berichtet.
Am 5. Oktober 2016 startete Google Pixel, das Phone von Google, mit einer integrierten Kampagne von Droga5 New York. LBB fasste die Ausgangslage klar zusammen: „Droga5 Helps Google to Take on The iPhone“ – das Unternehmen, das die Informationen der Welt organisierte, richtete seine Aufmerksamkeit auf das wichtigste Gerät in deinem Leben.
Das zentrale Mittel der Kampagne war Googles ikonischstes visuelles Asset: die Suchleiste. In allen großen Ausführungen der Kampagne geht die Suchleiste in die Form des Telefons über und entwickelt sich „von etwas, das die Menschen an Google kennen und lieben, zu etwas Neuem, das sie an Google lieben werden“. Seit dem Teaser im September waren Neon-Portal-Außeninstallationen und -Projektionen rund um den Globus erschienen und rahmten die reale Welt durch ein schönes Rechteck.
Der erste Film, „Introducing Pixel, Phone by Google“, erzählte, wie all die Möglichkeiten da draußen nun in deiner Handfläche liegen, wobei jede folgende Geschichte „ein kleines bisschen Magie von Google“ war. Der Rollout erstreckte sich über sechs große Märkte und umfasste die erste vollständige 24-stündige Snapchat-Markenübernahme: mehr als 20 individuelle Videos über Discover, Nutzer-Snaps und eine maßgeschneiderte Lens. Die Produktion übernahm Anonymous Content, die Postproduktion MPC London.
Die Idee löst Googles spezifisches Launch-Problem: wie eine Softwaremarke zu einer Hardwaremarke wird, ohne ihre Identität aufzugeben.
Der Morph von der Suchleiste zum Telefon zog sich als eine wiedererkennbare Geste durch Film, physische Installationen und Social-Formate.
Jeder Kanal wurde für eine Premiere genutzt: Neon-Portal-Projektionen im Außenraum und eine 24-stündige Snapchat-Markenübernahme.
Ein Unternehmen, das in eine neue Kategorie eintritt, kann von seinem ikonischsten bestehenden Asset aus starten: Der Übergang selbst – Suchleiste zu Telefon – erzählt die Hardware-Geschichte ohne Datenblatt.
Seitdem
Die Kampagne ging offiziell am 5. Oktober 2016 in Australien, Kanada, Deutschland, Indien, dem Vereinigten Königreich und den USA live, wobei bis zum Jahresende unter #madebyGoogle weitere Elemente versprochen wurden.
DEN BELEGEN FOLGEN
Die Quellen
- Droga5 Helps Google to Take on The iPhone Little Black Book (LBB) · lbbonline.com ·