Presentar Pixel, el teléfono de Google, como la evolución oficial de la marca hacia el hardware, con una sensación de posibilidad en lugar de una hoja de especificaciones.
La idea
Pasar de la barra de búsqueda a la forma del teléfono en cada ejecución principal — de lo que la gente conoce y ama de Google a lo nuevo que amarán.
Una película teaser en septiembre, instalaciones y proyecciones exteriores Neon Portal en todo el mundo que enmarcaban el mundo real a través de un rectángulo luminoso, una película de lanzamiento y la primera toma de control de marca de Snapchat de 24 horas con más de 20 vídeos personalizados y una lente a medida.
La campaña integrada se desplegó en seis mercados principales —Australia, Canadá, Alemania, India, el Reino Unido y Estados Unidos— desde el 5 de octubre de 2016 hasta finales de año bajo #madebyGoogle; no se informaron resultados.
El 5 de octubre de 2016, Google lanzó Pixel, el teléfono de Google, con una campaña integrada de Droga5 Nueva York. LBB planteó lo que estaba en juego sin rodeos: «Droga5 ayuda a Google a enfrentarse al iPhone» — la empresa que organizaba la información del mundo estaba volviendo su atención hacia el dispositivo más importante de tu vida.
El recurso central de la campaña era el activo visual más icónico de Google: la barra de búsqueda. En todas las ejecuciones principales de la campaña, la barra de búsqueda pasa a la forma del teléfono, evolucionando «de algo que la gente conoce y ama de Google a algo nuevo que amarán de Google». Desde el teaser de septiembre, instalaciones y proyecciones exteriores Neon Portal habían aparecido por todo el mundo, enmarcando el mundo real a través de un hermoso rectángulo.
La primera película, «Presentamos Pixel, el teléfono de Google», contaba cómo todas las posibilidades que existen ahora están en la palma de tu mano, con cada historia siguiente «un pequeño cubo de magia traído para ti por Google». El despliegue abarcó seis mercados principales e incluyó la primera toma de control de marca completa de 24 horas en Snapchat: más de 20 vídeos personalizados en Discover, Snaps de usuarios y una lente a medida. La producción fue de Anonymous Content con postproducción de MPC Londres.
La idea resuelve el problema específico de lanzamiento de Google: cómo una marca de software se convierte en una marca de hardware sin abandonar su identidad.
La transformación de la barra de búsqueda en teléfono se mantuvo en película, instalaciones físicas y formatos sociales como un único gesto reconocible.
Aprovechó cada canal para un estreno: proyecciones exteriores Neon Portal y una toma de control de marca de 24 horas en Snapchat.
Una empresa que entra en una nueva categoría puede lanzarse desde su activo existente más icónico: la transición misma —de la barra de búsqueda al teléfono— cuenta la historia del hardware sin una especificación.
La campaña se lanzó oficialmente el 5 de octubre de 2016 en Australia, Canadá, Alemania, India, el Reino Unido y Estados Unidos, con más elementos prometidos hasta finales de año bajo #madebyGoogle.
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Las fuentes
- Droga5 Helps Google to Take on The iPhone Little Black Book (LBB) · lbbonline.com ·