The Glenlivet quería abrir la consolidada categoría del whisky escocés de malta única, ampliando su plataforma 'Original By Tradition': desde 1824 la marca ha roto tradiciones para establecer nuevos estándares en el whisky.
La idea
El fundador George Smith avanza entre las tradiciones gastadas del whisky sobre una gigantesca cinta de correr en movimiento —aristócratas adustos, espejos de impostores— sin retroceder jamás.
El director Tom Noakes (PRETTYBIRD) construyó decorados sobre una cinta de correr funcional de 14x5 metros y rodó a cámara: un mar de aristócratas rancios, una pared de espejos para los impostores que antaño reclamaron el nombre de The Glenlivet, hombres sobre zancos, niebla, cubos de cristal y un muro de hormigón de 15 pies —rodado en Eslovenia con más de 100 personas en el reparto bajo estrictas normas de Covid.
La película se desplegó globalmente en televisión y digital como la segunda entrega de la plataforma, y la producción con la cinta de correr rodada a cámara se convirtió en la historia del lanzamiento; la fuente no menciona resultados de ventas.
En diciembre de 2020, The Glenlivet lanzó la siguiente entrega de su campaña 'Original By Tradition' a través de Crispin Porter Bogusky London: un recorrido trepidante por el tiempo en el que las normas estrictas y las tradiciones rígidas de los 'fundamentalistas del whisky' se rechazan en favor de ideales modernos e inclusivos, ampliando la mentalidad que ha llevado a la marca a romper tradiciones desde 1824.
La película sigue al fundador George Smith avanzando entre las pruebas de la vida sobre una gigantesca cinta de correr de 20 metros de largo y 5 metros de alto que, literalmente, le sirve desafíos: un mar de aristócratas adustos que representan la época en que el whisky 'tradicional' era áspero y ahumado, luego una pared de espejos que significan las malas imitaciones que antaño reclamaron el nombre de The Glenlivet, antes de emerger en una escena de bar contemporánea y vibrante, sin retroceder jamás.
La producción se convirtió en su propia historia. El director Tom Noakes, de PRETTYBIRD: «Directores más listos que yo se habrían dado cuenta de la tarea insuperable de construir decorados sobre una cinta de correr funcional de 14 x 5 metros y habrían recurrido a los efectos visuales. Pero no soy tan listo. Así que lo hicimos a cámara». El director creativo ejecutivo Dave Day lo describió como elevar el listón «literalmente»: «sobre una cinta de correr en movimiento, junto con una cabaña a tamaño real y hombres sobre zancos, rodeados de niebla». Se rodó en Eslovenia ese verano bajo estrictas normas de Covid con un reparto de más de 100 personas; la directora de marca Miriam Eceolaza enmarcó el propio whisky como «el verdadero protagonista de esta película».
La primera película lanzó al fundador a través de paredes; la secuela necesitaba un artificio físico mayor, así que las paredes se le lanzaron a él.
La cinta de correr literaliza la tesis de la plataforma: la originalidad significa no retroceder nunca mientras el mundo te arroja tradición.
Rodar a cámara sobre una cinta de correr en movimiento dio a la prensa del sector una historia de producción, amplificando un lanzamiento de whisky sin depender solo de la novedad de un producto.
Convertir al fundador histórico en un hombre corriente mantiene a una marca con herencia de 1824 hablando a ocasiones de consumo modernas e inclusivas.
El espectáculo físico que podría haber sido efectos visuales se convierte en la historia misma: hacerlo de verdad dio a la prensa del sector algo de lo que escribir más allá del producto.
La película se emitió globalmente en televisión y digital desde diciembre de 2020 como la segunda entrega de 'Original By Tradition'; la fuente no informa sobre su rendimiento.
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Las fuentes
- The Glenlivet Whiskey Sheds the Past to Forge a New Path for Dramatic Spot LBBOnline · lbbonline.com ·