The Glenlivet fait marcher son fondateur George Smith sur un tapis roulant de 20 mètres pour son film suite

The Glenlivet voulait ouvrir la catégorie établie du single malt écossais, en prolongeant sa plateforme « Original By Tradition » : depuis 1824, la marque brise les traditions pour établir de nouveaux standards dans le whisky.

Le fondateur George Smith avance à travers les traditions usées du whisky sur un gigantesque tapis roulant en mouvement — aristocrates moroses, miroirs des imposteurs — sans jamais reculer.

Le réalisateur Tom Noakes (PRETTYBIRD) a construit des décors sur un tapis roulant fonctionnel de 14 x 5 mètres et a tourné à la caméra : une mer d'aristocrates encroûtés, un mur de miroirs pour les imposteurs qui revendiquaient autrefois le nom The Glenlivet, des échassiers, du brouillard, des cubes de verre et un mur de béton de 15 pieds — filmé en Slovénie avec plus de 100 figurants sous des protocoles Covid stricts.

Le film a été déployé mondialement à la télévision et sur le numérique comme deuxième volet de la plateforme, la production du tapis roulant tournée à la caméra devenant l'histoire du lancement ; la source ne mentionne aucun résultat de ventes.

En décembre 2020, The Glenlivet a lancé le volet suivant de sa campagne « Original By Tradition » via Crispin Porter Bogusky London : un voyage rapide à travers le temps où les normes strictes et les traditions rigides des « fondamentalistes du whisky » sont rejetées au profit d'idéaux modernes et inclusifs — prolongeant l'état d'esprit qui voit la marque briser les traditions depuis 1824.

Le film suit le fondateur George Smith marchant à travers les épreuves de la vie sur un tapis roulant géant de 20 mètres de long et 5 mètres de haut qui sert littéralement des défis : une mer d'aristocrates moroses représentant l'époque où le whisky « traditionnel » était âpre et fumé, puis un mur de miroirs signifiant les pâles imitations qui revendiquaient autrefois le nom The Glenlivet, avant qu'il n'émerge dans une scène de bar contemporaine et vibrante — sans jamais reculer.

La production est devenue sa propre histoire. Le réalisateur Tom Noakes de PRETTYBIRD : « Des réalisateurs plus intelligents que moi auraient compris l'insurmontable tâche de construire des décors sur un tapis roulant fonctionnel de 14 x 5 mètres et se seraient appuyés sur les effets visuels. Mais. Je ne suis pas si intelligent. Donc nous l'avons fait à la caméra. » Le directeur de création exécutif Dave Day a qualifié cela de relèvement de la barre « littéralement » — « sur un tapis roulant en mouvement, avec une bothy grandeur nature, et des hommes sur échasses, entourés de brouillard ». Il a été tourné en Slovénie cet été-là sous des protocoles Covid stricts avec une distribution de plus de 100 personnes ; la directrice de marque Miriam Eceolaza a présenté le whisky lui-même comme « le véritable héros de ce film ».

Le premier film lançait le fondateur à travers les murs ; la suite avait besoin d'un concept physique plus grand, alors les murs ont été lancés contre lui.

Le tapis roulant concrétise la thèse de la plateforme : l'originalité signifie ne jamais reculer tandis que le monde vous jette la tradition dessus.

Tourner à la caméra sur un tapis roulant en mouvement a donné à la presse spécialisée une histoire de production, amplifiant un lancement de whisky sans nouvelle de produit seul.

Faire du fondateur historique un homme ordinaire permet à une marque patrimoniale de 1824 de parler aux occasions de consommation modernes et inclusives.

Un spectacle physique qui aurait pu être des effets visuels devient l'histoire elle-même — le faire pour de vrai a donné à la presse spécialisée matière à écrire au-delà du produit.

Le film a été diffusé mondialement à la télévision et sur le numérique à partir de décembre 2020 comme deuxième volet de « Original By Tradition » ; la source ne rapporte pas ses performances.