ザ・グレンリヴェット、続編フィルムで創業者ジョージ・スミスを長さ20メートルのトレッドミルに乗せる

ザ・グレンリヴェットは、確立されたシングルモルト・スコッチのカテゴリーを切り開き、「オリジナル・バイ・トラディション」プラットフォームを拡張したいと考えていた。1824年以来、このブランドはウイスキーの新たな基準を打ち立てるために伝統を打ち破ってきた。

創業者ジョージ・スミスは、巨大で動くトレッドミルの上で、ウイスキーの使い古された伝統の中を進んでいく——陰鬱な貴族たち、偽物たちの鏡——決して後退することなく。

監督のトム・ノークス（PRETTYBIRD）は、稼働中の14×5メートルのトレッドミルの上にセットを組み、カメラ内で撮影した。無愛想な貴族たちの海、かつてザ・グレンリヴェットの名を騙った偽物たちのための鏡の壁、竹馬の男たち、霧、ガラスの立方体、そして15フィートのコンクリートの壁——スロベニアで、厳格なCovidガイドラインの下、100人を超えるキャストとともに撮影された。

このフィルムはプラットフォームの第2弾として、テレビとデジタルで世界規模に展開され、カメラ内でトレッドミルを使って制作したことがローンチの話題となった。情報源は販売実績について何も挙げていない。

2020年12月、ザ・グレンリヴェットはCrispin Porter Boguskyロンドンを通じて「オリジナル・バイ・トラディション」キャンペーンの次の弾を打ち出した。それは時間を駆け抜ける速い展開の旅であり、「ウイスキー原理主義者」の厳格な規範や硬直した伝統が、現代的で包摂的な理想のために退けられる——1824年以来ブランドが伝統を打ち破ってきた考え方を拡張するものだった。

このフィルムは、創業者ジョージ・スミスが人生の試練の中を進む姿を追う。巨大な長さ20メートル、高さ5メートルのトレッドミルの上で、文字通り次々と課題が差し出される。「伝統的」なウイスキーが荒々しくスモーキーだった時代を表す陰鬱な貴族たちの海、続いてかつてザ・グレンリヴェットの名を主張した粗悪な模倣品を意味する鏡の壁、そして彼は現代的で活気あるバーの場面へと現れる——決して後退することなく。

制作そのものが一つの物語となった。PRETTYBIRDの監督トム・ノークスはこう語る。「私より賢い監督なら、稼働中の14×5メートルのトレッドミルの上にセットを組むという克服不可能な課題に気づき、VFXに頼っただろう。しかし。私はそこまで賢くない。だからカメラ内でやった」。ECDのデイヴ・デイはこれを、文字通り基準を引き上げることだと呼んだ——「動くトレッドミルの上で、等身大のボシー（山小屋）や竹馬に乗った男たちとともに、霧に包まれて」。それはその夏、厳格なCovidガイドラインの下、100人を超えるキャストとともにスロベニアで撮影された。ブランドディレクターのミリアム・エセオラザは、ウイスキーそのものを「このフィルムの真の主役」と位置づけた。

最初のフィルムは創業者を壁を突き破らせて登場させた。続編にはより大きな物理的仕掛けが必要だったため、今度は壁が彼に向かって放たれた。

トレッドミルはプラットフォームの主張を文字通りに表す。独創性とは、世界があなたに伝統を投げつける中でも決して後退しないことだ。

稼働中のトレッドミルでカメラ内撮影を行ったことで、業界紙に制作の物語を提供し、新製品のニュースだけに頼らずウイスキーのローンチを増幅させた。

歴史的な創業者を普通の人物として描くことで、1824年の伝統あるブランドが現代的で包摂的な飲用の場面と語り続けることを可能にしている。

VFXになり得た物理的スペクタクルが物語そのものになる——実際にやってみせたことで、業界紙に製品以外の書き物を与えた。

このフィルムは2020年12月から「オリジナル・バイ・トラディション」の第2弾としてテレビとデジタルで世界規模に展開された。情報源はその成果について報じていない。