格兰威特让创始人乔治·史密斯在20米长的跑步机上奔跑，为其续篇影片造势

格兰威特希望打开已趋成熟的单一麦芽苏格兰威士忌品类，并延展其“Original By Tradition”平台：自1824年以来，该品牌一直打破传统，以树立威士忌的新标准。

创始人乔治·史密斯在一台巨大的移动跑步机上，穿过威士忌那些陈旧的传统——面色阴沉的贵族、冒牌者的镜墙——始终不后退一步。

导演汤姆·诺克斯（PRETTYBIRD）在一台运转中的14×5米跑步机上搭建布景，并采用实拍完成：一片面色阴沉的贵族、一面映照曾冒用格兰威特之名的冒牌者的镜墙、踩高跷的人、雾气、玻璃立方体，以及一堵15英尺高的混凝土墙——在斯洛文尼亚拍摄，逾100名演员参与，并严格遵守新冠防疫规定。

该片作为该平台的第二部作品，在全球电视和数字渠道上线；其实拍跑步机制作过程本身成为发布活动的故事焦点；来源未提及任何销售结果。

2020年12月，格兰威特通过Crispin Porter Bogusky伦敦推出其“Original By Tradition”campaign的下一部作品：一段快节奏的时间之旅，其中“威士忌原教旨主义者”的严苛规范和僵化传统被现代、包容的理念所取代——延续了该品牌自1824年以来打破传统的思维方式。

影片跟随创始人乔治·史密斯，在一台20米长、5米高的巨大跑步机上穿越人生的考验，这台跑步机实实在在地把挑战送到他面前：一片面色阴沉的贵族，代表“传统”威士忌辛辣而烟熏的时代；接着是一面镜墙，象征曾冒用格兰威特之名的拙劣仿冒者；随后他走入一个当代、充满活力的酒吧场景——始终不后退。

制作过程本身也成了故事。PRETTYBIRD的导演汤姆·诺克斯说：“比我更聪明的导演会意识到，在一台运转中的14×5米跑步机上搭建布景是项无法完成的任务，然后转而依赖视觉特效。但是。我没那么聪明。所以我们选择了实拍。”执行创意总监戴夫·戴称这是“字面意义上”提高了标准——“在一台移动的跑步机上，还有一座真人大小的石屋，以及踩高跷的人，四周雾气环绕”。影片于当年夏天在斯洛文尼亚拍摄，严格遵守新冠防疫规定，演员超过100人；品牌总监米里亚姆·埃塞奥拉萨将威士忌本身定位为“这部影片真正的主角”。

第一部影片让创始人破墙而出；续篇需要一个更宏大的实体概念，于是墙向他迎面而来。

跑步机将平台的论点具象化：原创意味着永不后退，哪怕世界把传统砸向你。

在运转中的跑步机上实拍，为行业媒体提供了制作层面的故事，在没有新产品消息的情况下放大了威士忌发布的影响力。

将历史创始人塑造成普通人，让一个1824年创立的传承品牌得以与当代、包容的饮酒场景对话。

本可依赖视觉特效的实体奇观本身成了故事——真刀真枪地做出来，让行业媒体有产品之外的内容可写。

该片自2020年12月起作为“Original By Tradition”的第二部作品，在全球电视和数字渠道播出；来源未报道其表现。