giga!、雨が降るたびにシンガポールで無料データを提供—「cloudy with a chance of data」

モンスーンシーズンの雨の日の憂うつを払拭しつつ、ブランドの「Feeling Good Everyday」という約束を守ること。掲出場所にはOne Raffles Place、Raffles City、313 Somerset、Bugis Street、および島全域のバス停が含まれた。

シンガポールのどこかで雨が降るたびに、giga!の顧客は無料データを引き換えることができ、OOH広告自体も晴れバージョンと雨バージョンの間で切り替わった。

天候にトリガーされて「晴れ」と「雨」のバージョンに切り替わるプログラマティックOOH、島全域のバス停でのdOOHポスター、そして2Dの猫のマスコットが「cloudy with a chance of data」を予報するソーシャル素材。シンガポールのいずれかの地域で雨が降るたびに、顧客はgiga!アプリで無料データを引き換えることができ、これは2023年12月31日まで続いた。

ブランドによれば、合計2300万GBが提供されたという。キャンペーン固有の結果は報告されていない。Greyのクリエイティブディレクター、Peter Callaghanはこれを「ネガティブなものをポジティブなものに変えること」と評した。

2023年12月、StarHubのシンガポールのデジタルモバイルブランドであるgiga!は、国内のどこかで雨が降るたびに顧客へ無料データを提供し始めた。同年6月にgiga!の全チャネルのクリエイティブを1年間のパートナーシップで担当するために任命されたGrey Singaporeとともに制作されたこの「雨の日」キャンペーンは、モンスーンシーズンを引き換えのトリガーに変えた。シンガポールのいずれかの地域で雨が降りさえすれば、顧客はgiga!アプリで無料データを請求でき、このオファーは2023年12月31日まで実施された。

メディアもこの仕組みに合わせた。One Raffles Place、Raffles City、313 Somerset、Bugis Streetでのプログラマティックな屋外広告に加え、島全域のバス停でのデジタルOOHポスターが、天候に応じて「晴れバージョン」と「雨バージョン」の間で切り替わった。ソーシャル素材には、ブランドの2Dの猫のマスコットが登場し、「cloudy with a chance of data」という予報を伝えた。

このキャンペーンは、顧客が家族や友人に新しいモバイル回線をSG$1で贈ることができた、giga!の4周年記念「Feeling Good」プラットフォームを拡張したものだった。StarHubの新規事業・デジタルブランド担当VPであるAletheia Y.P. Greenは、これを「Feeling Good Everyday」という約束に奉仕するイノベーションと位置づけた。ブランドによれば、合計2300万ギガバイトが提供されたが、キャンペーン固有の数字は個別に示されていない。

雨はシンガポールで最も普遍的なライブイベントである。誰もが同じモンスーンを同時に経験するため、報酬は集合的なものに感じられる。

無料データは、ブランドが善意ではなく注目を費やして与えられる唯一の贈り物であり、寛大さを製品そのものに結びつけている。

天候に反応するOOHは、媒体自体に仕組みを実演させた。空に合わせて切り替わる同じボードが、オファーを説明する。

Grey自身の枠組みによれば、このキャンペーンはモンスーンの日常的な煩わしさを、ブランドが現れる瞬間として再定義した。

景品提供を天候という共有されたリアルタイムのイベントに結びつけ、すべての顧客が同じ日にブランドの寛大さを体験できるようにする。

キャンペーンは2023年12月31日まで実施され、報告によれば累計2300万GBが提供された。Marketing-Interactiveはキャンペーンごとの結果も、延長の決定も報じていない。