giga!, 비가 올 때마다 싱가포르에 무료 데이터 제공 — '구름 조금, 데이터 올 확률 있음'

몬순 시즌의 우울한 비 오는 날 기분을 쫓아내면서 브랜드의 'Feeling Good Everyday' 약속을 지키는 것; 광고 지점에는 One Raffles Place, Raffles City, 313 Somerset, Bugis Street와 섬 전역의 버스 정류장이 포함되었다.

싱가포르 어디든 비가 내릴 때마다 giga! 고객은 무료 데이터를 받을 수 있었고, 옥외광고 자체도 맑은 날 버전과 비 오는 날 버전 사이를 전환했다.

날씨에 따라 '맑은 날'과 '비 오는 날' 버전으로 전환되는 프로그래매틱 옥외광고, 섬 전역 버스 정류장의 디지털 옥외광고(dOOH) 포스터, 그리고 2D 고양이 마스코트가 '구름 조금, 데이터 올 확률 있음'을 예보하는 소셜 자산으로 구성되었다. 고객은 2023년 12월 31일까지 싱가포르 어느 지역에든 비가 내릴 때마다 giga! 앱에서 무료 데이터를 사용할 수 있었다.

브랜드는 총 2,300만 GB가 지급되었다고 밝혔으며, 캠페인 특정 결과는 보고되지 않았다. Grey의 크리에이티브 디렉터 Peter Callaghan은 이를 '부정적인 것을 긍정적인 것으로 바꾸는 것'이라고 표현했다.

2023년 12월, StarHub의 싱가포르 디지털 모바일 브랜드인 giga!는 전국 어디든 비가 내릴 때마다 고객에게 무료 데이터를 제공하기 시작했다. 그해 6월 1년간의 파트너십으로 모든 채널의 giga! 크리에이티브를 담당하도록 선정된 Grey Singapore와 함께 제작한 '비 오는 날' 캠페인은 몬순 시즌을 데이터 사용 트리거로 바꿔놓았다. 즉, 싱가포르 어느 지역에든 비가 내리는 한 고객은 giga! 앱에서 무료 데이터를 청구할 수 있었고, 이 혜택은 2023년 12월 31일까지 진행되었다.

매체도 이 메커니즘에 맞춰졌다. One Raffles Place, Raffles City, 313 Somerset, Bugis Street의 프로그래매틱 옥외광고와 섬 전역 버스 정류장의 디지털 옥외광고 포스터는 날씨에 따라 '맑은 날 버전'과 '비 오는 날 버전' 사이를 전환했다. 소셜 자산에는 브랜드의 2D 고양이 마스코트가 등장해 '구름 조금, 데이터 올 확률 있음'이라는 예보를 전했다.

이 캠페인은 giga!의 4주년 'Feeling Good' 플랫폼을 확장한 것으로, 이 플랫폼은 고객이 가족과 친구에게 SG$1로 새 모바일 회선을 선물할 수 있게 했던 것이다. StarHub의 신사업 및 디지털 브랜드 부사장 Aletheia Y.P. Green은 이를 'Feeling Good Everyday' 약속을 위한 서비스 혁신이라고 규정했으며, 브랜드는 총 2,300만 기가바이트가 지급되었다고 밝혔으나 캠페인 특정 수치는 별도로 공개하지 않았다.

비는 싱가포르에서 가장 보편적인 실시간 이벤트다. 모두가 동시에 같은 몬순을 경험하므로 보상이 집단적으로 느껴진다.

무료 데이터는 브랜드가 호의가 아닌 관심을 대가로 줄 수 있는 유일한 선물로, 관대함을 제품 자체와 연결한다.

날씨에 반응하는 옥외광고는 매체가 메커니즘을 직접 보여주게 했다. 하늘에 따라 뒤집히는 같은 광고판이 혜택을 설명하는 것이다.

Grey의 자체 설명에 따르면, 이 캠페인은 몬순의 일상적 짜증을 브랜드가 등장하는 순간으로 재해석했다.

경품 제공을 날씨라는 공유된 실시간 이벤트에 연결해, 모든 고객이 같은 날 브랜드의 관대함을 경험하게 하라.

이 캠페인은 2023년 12월 31일까지 진행되었으며, 누적 2,300만 GB가 지급되었다고 보고되었다. Marketing-Interactive는 캠페인별 결과와 연장 결정에 대해 아무것도 보도하지 않았다.