giga! 每逢新加坡下雨就送免费流量——“多云，有流量机会”

在季风季节驱散雨天忧郁，同时坚守品牌“Feeling Good Everyday”的承诺；投放点位包括莱佛士坊一号、莱佛士城、313@索美塞、白沙浮街以及全岛巴士站。

只要新加坡任何地方下雨，giga! 客户就可以兑换免费流量——而户外广告本身也会在晴天版与雨天版之间切换。

程序化户外广告配有天气触发的“晴天”和“雨天”版本，全岛巴士站投放数字户外海报，社交素材则由2D猫咪吉祥物播报“多云，有流量机会”；只要新加坡任何区域下雨，客户就可在 giga! 应用中兑换免费流量，活动持续至2023年12月31日。

品牌称共送出2300万GB流量；未报告该活动专属结果。Grey创意总监Peter Callaghan称其“把负面的事情变成正面的事情”。

2023年12月，StarHub旗下新加坡数字移动品牌giga!开始在全国任何地方下雨时向客户赠送免费流量。该“雨天”活动由Grey Singapore打造——Grey于当年6月获委任，以为期一年的合作负责giga!全渠道创意——把季风季节变成兑换触发点：只要新加坡任何区域下雨，客户就可在giga!应用中领取免费流量，优惠持续至2023年12月31日。

媒介与机制相呼应。莱佛士坊一号、莱佛士城、313@索美塞和白沙浮街的程序化户外广告位——加上全岛巴士站的数字户外海报——会根据天气在“晴天版”和“雨天版”之间切换。社交素材由品牌2D猫咪吉祥物出镜播报天气预报：“多云，有流量机会。”

该活动延伸了giga!四周年“Feeling Good”平台，该平台此前允许客户以1新加坡元向亲友赠送新移动线路。StarHub新业务与数字品牌副总裁Aletheia Y.P. Green将其定位为服务于“Feeling Good Everyday”承诺的创新；品牌称共送出2300万GB流量，但未单独披露该活动专属数据。

雨是新加坡最普遍的实时事件——所有人同时经历同一场季风，因此奖励让人感觉是集体共享的。

免费流量是品牌能给出的礼物，消耗的是注意力而非善意，把慷慨与产品本身绑定。

天气响应式户外广告让媒介本身演示了机制：随天空切换的同一批广告牌解释了优惠。

按照Grey自己的说法，该活动把季风的日常烦扰重新塑造成品牌现身的时刻。

把赠礼与共享的实时事件——天气——绑定，让每位客户在同一天体验品牌的慷慨。

该活动持续至2023年12月31日，据报道累计送出2300万GB流量；Marketing-Interactive未报告单场活动结果，也未报告是否延期的决定。