giga! 每逢新加坡下雨就送免費數據——「多雲，有機會下數據」

在季風季節驅散雨天憂鬱，同時維持品牌「Feeling Good Everyday」的承諾；廣告位置包括 One Raffles Place、Raffles City、313 Somerset、Bugis Street，以及全島巴士站。

每當新加坡任何地方下雨，giga! 客戶即可兌換免費數據——而戶外廣告本身也會在晴天版與雨天版之間切換。

以程式化戶外廣告搭配天氣觸發的「晴天」與「雨天」版本，在全島巴士站設置數位戶外廣告海報，並製作社群素材，由 2D 貓咪吉祥物預報「多雲，有機會下數據」；只要新加坡任何地區下雨，客戶便可在 giga! 應用程式內兌換免費數據，活動持續至 2023 年 12 月 31 日。

品牌表示共送出 2,300 萬 GB；未公布活動專屬成效。Grey 創意總監 Peter Callaghan 稱此舉是「把負面的事轉化為正面的事」。

2023 年 12 月，StarHub 旗下新加坡數位行動品牌 giga! 開始在該國任何地方下雨時向客戶贈送免費數據。此「雨天」活動由 Grey Singapore 創作——該公司於同年 6 月獲委任，以一年期合作夥伴關係負責 giga! 全通路的創意——將季風季節化為兌換觸發機制：只要新加坡任何地區下雨，客戶即可在 giga! 應用程式內領取免費數據，優惠持續至 2023 年 12 月 31 日。

媒體安排與此機制相呼應。位於 One Raffles Place、Raffles City、313 Somerset 與 Bugis Street 的程式化戶外廣告版位——加上全島巴士站的數位戶外廣告海報——會依天氣在「晴天版」與「雨天版」之間切換。社群素材則由品牌 2D 貓咪吉祥物擔綱，播報天氣預報：「多雲，有機會下數據。」

此活動延伸了 giga! 四週年「Feeling Good」平台，該平台曾讓客戶以 1 新加坡元將新行動門號贈予親友。StarHub 新業務與數位品牌副總裁 Aletheia Y.P. Green 將其定調為以創新實踐「Feeling Good Everyday」承諾；品牌表示共送出 2,300 萬 GB，但未單獨列出活動專屬數字。

下雨是新加坡最普遍的即時事件——所有人同時經歷同一場季風雨，因此獎勵感覺是集體的。

免費數據是品牌所能送出、耗費注意力而非善意的禮物，將慷慨與產品本身綁在一起。

即時反應天氣的戶外廣告讓媒體本身示範機制：隨著天空切換的同一批看板，正好說明了優惠內容。

根據 Grey 自身的說法，此活動將季風帶來的日常煩擾，重新詮釋為品牌現身的時刻。

將贈送活動綁定於共享的即時事件——天氣——讓每位客戶在同一天體驗到品牌的慷慨。

活動持續至 2023 年 12 月 31 日，據報導累計送出 2,300 萬 GB；Marketing-Interactive 報導未提及各活動成效，亦無延長與否的決定。