Clear disse aos homens turcos para salvarem o couro cabeludo antes que ele vire um trabalho de skincare

Na Turquia, a queda de cabelo é amplamente aceita como inevitável e o transplante capilar é a solução padrão, então a prevenção é ignorada — o desafio era a apatia, não a conscientização.

'Adote uma rotina de cuidado com o couro cabeludo antes que ela vire uma rotina de skincare' — um aviso amigável que liga a linha capilar recuada ao regime de skincare maior que espera um homem no futuro.

Lançada no Dia Mundial da Saúde por meio de mídia exterior digital de alto impacto e impressos, deixando deliberadamente de lado os canais de caspa: outdoors móveis dinâmicos roteados pelos pontos de convivência de Istambul — o corredor de Maslak da ITU e Beşiktaş — mirando homens de 25 a 35 anos, além de anúncios impressos na Hafta, o suplemento de sexta-feira do Nasıl Bir Ekonomi.

A campanha alcançou mais de 900 mil pessoas só no dia do lançamento, com visibilidade de alta frequência em um único mercado e forte impulso inicial para conscientização e conversa.

Em abril de 2026, a Clear, da Unilever, e a Ogilvy Singapura lançaram 'Scalp Before Skin' em Istambul para fazer os jovens turcos pensarem sobre — e buscarem — a prevenção da queda de cabelo, com lançamento no Dia Mundial da Saúde. A Turquia tem uma das maiores taxas de queda de cabelo masculina, com cerca de 40% da população masculina afetada pela calvície de padrão masculino, e uma mentalidade que prioriza o transplante, na qual a queda de cabelo é amplamente aceita como inevitável.

A mensagem central — 'Adote uma rotina de cuidado com o couro cabeludo antes que ela vire uma rotina de skincare' — traça uma linha direta entre a linha capilar recuada e um regime de skincare futuro mais amplo, reposicionando o cuidado com o couro cabeludo como o primeiro e mais importante passo da rotina de cuidados masculina, e não como uma reflexão tardia sobre caspa. A Clear posicionou sua linha Scalpceuticals como a alternativa inteligente e preventiva em um mercado onde o transplante é a solução padrão.

A campanha foi lançada por meio de mídia exterior digital de alto impacto e impressos: outdoors móveis dinâmicos roteados por pontos de convivência, campi universitários e zonas de entretenimento — incluindo o corredor da Universidade Técnica de Istambul, em Maslak, e Beşiktaş — mirando homens de 25 a 35 anos, amplificada por anúncios impressos na Hafta, o suplemento de sexta-feira do jornal de economia nacional Nasıl Bir Ekonomi. Alcançou mais de 900 mil pessoas no dia do lançamento, com apoio de mídia da Mindshare Singapura e da PHD Istambul.

O insight é cultural, não clínico: a apatia criada pela rede de segurança do transplante, e não a falta de conscientização, é o obstáculo.

O plano de mídia combina com a mensagem — outdoors de cuidados masculinos roteados por onde os jovens são mais autoconscientes, em vez de canais de caspa.

Alcance quantificado no primeiro dia (900 mil+) em um único mercado, especificidade rara para um relatório em estágio de lançamento.

Venda a prevenção conectando-a a uma compra que os homens já fazem: a rotina que eles vão aceitar é a que parece o skincare que eles já compram.

Conforme o relatório de abril de 2026, a campanha havia entregado alcance no primeiro dia acima de 900 mil com 'forte impulso inicial'; nenhum resultado de prazo mais longo foi reportado.