Formula E deja de perseguir a la F1: una identidad urbana y gráficos de TV que reaccionan a la carrera

Desarrollar una «identidad más relevante y distintiva» para la serie de carreras eléctricas en circuitos urbanos con el fin de atraer a nuevas audiencias.

Dejar de competir con la Fórmula 1 y mover la portería: una identidad estratificada e interruptiva inspirada en la crudeza de los entornos urbanos.

Prophet trabajó con el equipo interno de Formula E para refinar y aplanar el logotipo y crear una nueva tipografía, gráficos y una paleta de colores construidos a partir de elementos estratificados y yuxtapuestos. DixonBaxi, junto con los mismos diseñadores internos, realizó los gráficos de TV, las secuencias de títulos, la realidad aumentada y los sistemas de visualización, totalmente adaptables a las condiciones de la carrera y que muestran datos como los niveles de batería y los identificadores de los pilotos alrededor del dispositivo en forma de chevrón.

La fuente no ofrece resultados de audiencia ni comerciales. Informa del sistema entregado: un heads-up display que muestra la carrera desde el punto de vista de los pilotos, un conjunto de sonido de String & Tins y una secuencia de títulos que avanza desde la preparación hasta la línea de meta.

En enero de 2018, It's Nice That informó de que la agencia de branding Prophet y el equipo interno de Formula E habían rediseñado la identidad de la serie de carreras eléctricas en circuitos urbanos. El brief pedía una «identidad más relevante y distintiva» para nuevas audiencias. El socio de Prophet, Greg Handrick, dijo que la respuesta era dejar de competir con la Fórmula 1 y mover la portería, y describió una «identidad visual más contemporánea y disruptiva» inspirada en la crudeza urbana, con elementos estratificados que aportan energía, interrupción, imprevisibilidad y dramatismo.

DixonBaxi construyó la capa en pantalla: gráficos de TV, secuencias de títulos, realidad aumentada y sistemas de visualización que responden a las condiciones de la carrera, manteniéndose discretos mientras la acción transcurre y llenándose de datos cuando esta se intensifica. Un heads-up display desde el punto de vista del piloto expone «datos humanos y técnicos» sobre las tensiones de la conducción, respaldado por sonidos de String & Tins.

Copiar el refinamiento de la Fórmula 1 habría invitado a una comparación desfavorable, así que la identidad optó por lo urbano.

Los gráficos reactivos permiten a la retransmisión mostrar más o menos datos según el momento de la carrera.

Ambas agencias trabajaron con los diseñadores internos de Formula E, y el dispositivo en forma de chevrón se mantiene hasta los datos en pantalla.

Una categoría joven gana más definiendo su propia imagen que imitando al incumbente del que quiere distanciarse.

El artículo de It's Nice That informa del lanzamiento del sistema y no registra resultados posteriores.