L'UNOLab de Fiat a prouvé la technologie de la nouvelle UNO avec des noix, des canards en caoutchouc et des zootropes

Présenter la technologie et le confort de l'UNO réinventée - Hill Holder, Dualogic Plus, direction électrique - tout en préservant l'image économique et pratique de la voiture.

L'UNOLab : un laboratoire d'innovation ludique où des objets du quotidien - une noix, un canard en caoutchouc, un zootrope - démontrent chaque nouvelle fonctionnalité de l'UNO dans son propre court métrage.

Lancée à l'usine FCA de Betim fin septembre ; diffusée à partir de novembre avec un teaser, un film numérique de 45 secondes, sept courts métrages consacrés aux fonctionnalités (Chat et souris, Allumette, Disque de phonographe, Casse-noix, Projecteur, Tampon encreur, Zootrope) et un film de 30 secondes pour la télévision payante, tous situés dans l'univers de l'UNOLab et relayés via les canaux sociaux de Fiat.

La campagne a porté la signature « A whole lotta car in a single UNO » à travers sept films et de multiples formats ; le reportage de LBB n'a donné aucun chiffre de ventes ni d'audience.

Lancée fin septembre lors d'un événement à l'usine FCA de Betim, l'UNO 2017 était la première voiture du constructeur à recevoir le très attendu moteur trois cylindres Firefly Flex - plus économique, plus puissant et avec un couple plus élevé. Elle ajoutait des équipements exclusifs tels que le Hill Holder, qui empêche la voiture de reculer dans les côtes, la transmission Dualogic Plus et la direction électrique avec une fonction CITY qui allège les manœuvres.

Avec le défi de présenter toute cette technologie, Leo Burnett Tailor Made a développé l'UNOLab - un lieu dédié à l'innovation et aux découvertes où les objets et expériences les plus divers testent les principales fonctionnalités de la voiture de manière inhabituelle et ludique : une noix atteste de l'efficacité du Hill Holder, un canard en caoutchouc montre comment fonctionnent les vitres électriques antiblocage.

« Plus que de le dire, nous devions démontrer cette réinvention de manière divertissante. C'est pourquoi nous avons créé l'UNOlab et une série d'expériences qui ont généré du contenu dans les formats les plus divers », a déclaré João Caetano Brasil, directeur de création chez Leo Burnett Tailor Made. João Ciaco, responsable du marketing de marque chez FCA, a formulé l'objectif comme celui de montrer l'évolution de l'UNO à travers la réinvention de ses équipements de série - de plus en plus technologiques et confortables, tout en restant économiques et pratiques.

Les améliorations de la voiture étaient techniques et invisibles ; les démonstrations les ont rendues visibles et amusantes.

Des objets du quotidien utilisés comme bancs d'essai ont rendu chaque fonctionnalité assez mémorable pour porter son propre film.

Sept courts métrages modulaires convenaient aux fils sociaux tandis qu'un film de 30 secondes ancrait la télévision payante.

Le cadre ludique du laboratoire préservait l'image de rapport qualité-prix de l'UNO tout en ajoutant une dimension « technologique ».

La démonstration l'emporte sur les affirmations : laisser une noix prouver le Hill Holder transforme une fiche technique en divertissement que les gens iront réellement jusqu'au bout.

Diffusée à partir de novembre, la campagne comprenait un teaser vidéo sur les canaux sociaux de Fiat, un film numérique de 45 secondes, sept courts métrages consacrés à des fonctionnalités individuelles - Chat et souris, Allumette, Disque de phonographe, Casse-noix, Projecteur, Tampon encreur, Zootrope - et un film de 30 secondes pour la télévision payante, tous situés dans l'univers de l'UNOLab. LBB a publié son reportage en janvier 2017 et n'a donné aucun chiffre de ventes.