Fiats UNOLab bewies die Technik des neuen UNO mit Walnüssen, Quietscheenten und Zoetropen

Die Technik und den Komfort des neu erfundenen UNO präsentieren – Hill Holder, Dualogic Plus, elektrische Lenkung – und dabei das wirtschaftliche, praktische Image des Autos bewahren.

Das UNOLab: ein verspieltes Innovationslabor, in dem Alltagsgegenstände – eine Walnuss, eine Quietscheente, ein Zoetrop – jede neue UNO-Funktion in einem eigenen Kurzfilm vorführen.

Ende September im FCA-Werk in Betim vorgestellt; ab November on air mit einem Teaser, einem 45-sekündigen Digitalfilm, sieben Funktions-Kurzfilmen (Cat and Mouse, Matchstick, Record Disc, Nutcracker, Projector, Rubber Stamp, Zoetrope) und einem 30-sekündigen Pay-TV-Film, alle im UNOLab-Universum angesiedelt und über Fiats Social-Media-Kanäle verbreitet.

Die Kampagne trug die Zeile „A whole lotta car in a single UNO“ über sieben Filme und mehrere Formate; der Bericht von LBB nannte keine Verkaufs- oder Zuschauerzahlen.

Der 2017 vorgestellte UNO wurde Ende September bei einer Veranstaltung im FCA-Werk in Betim präsentiert und war das erste Auto des Herstellers mit dem lang erwarteten Dreizylinder-Firefly-Flex-Motor – sparsamer, leistungsstärker und mit höherem Drehmoment. Er erhielt exklusive Ausstattungen wie Hill Holder, der verhindert, dass das Auto am Berg zurückrollt, das Dualogic-Plus-Getriebe und eine elektrische Lenkung mit CITY-Funktion, die Manöver erleichtert.

Vor der Herausforderung, all diese Technik zu präsentieren, entwickelte Leo Burnett Tailor Made das UNOLab – einen Ort für Innovation und Entdeckungen, an dem die unterschiedlichsten Gegenstände und Experimente die wichtigsten Funktionen des Autos auf ungewöhnliche, verspielte Weise testen: Eine Walnuss belegt die Effizienz des Hill Holder, eine Quietscheente zeigt, wie die elektrischen Fensterheber mit Einklemmschutz funktionieren.

„Mehr als das nur zu sagen, mussten wir diese Neuerfindung auf unterhaltsame Weise demonstrieren. Deshalb haben wir das UNOlab und eine Reihe von Experimenten geschaffen, die Inhalte in den unterschiedlichsten Formaten hervorbrachten“, sagte João Caetano Brasil, Creative Director bei Leo Burnett Tailor Made. João Ciaco, Head of Brand Marketing bei FCA, beschrieb das Ziel damit, die Weiterentwicklung des UNO durch die Neuerfindung seiner Serienausstattung zu zeigen – zunehmend technologisch und komfortabel, dabei weiterhin sparsam und praktisch.

Die Verbesserungen am Auto waren technisch und unsichtbar; die Vorführungen machten sie sichtbar und lustig.

Alltagsgegenstände als Testvorrichtungen machten jede Funktion einprägsam genug für einen eigenen Film.

Sieben modulare Kurzfilme passten zu Social-Media-Feeds, während ein 30-Sekunden-Film das Pay-TV verankerte.

Der verspielte Labor-Rahmen bewahrte das Preis-Leistungs-Image des UNO und fügte „technologisch“ hinzu.

Vorführen schlägt Behaupten: Eine Walnuss den Hill Holder beweisen zu lassen, verwandelt ein Datenblatt in Unterhaltung, die die Leute tatsächlich zu Ende schauen.

Ab November on air, umfasste die Kampagne einen Video-Teaser über Fiats Social-Media-Kanäle, einen 45-sekündigen Digitalfilm, sieben Kurzfilme zu einzelnen Funktionen – Cat and Mouse, Matchstick, Record Disc, Nutcracker, Projector, Rubber Stamp, Zoetrope – und einen 30-sekündigen Film für Pay-TV, alle im UNOLab-Universum angesiedelt. LBB veröffentlichte seinen Bericht im Januar 2017 und nannte keine Verkaufszahlen.