F&F, la etiqueta de moda de bajo coste de Tesco, pidió a BBH London lanzar AW26 con una idea que pudiera destacar en todos los canales a la vez.
La idea
Sea lo que sea lo que la temporada te depare, hay un conjunto para ello: toda la campaña dibujada como cartas de tarot, cada una un escenario otoñal con un look para sobrevivirlo.
El artista Mr Cut + Stick construyó a mano una baraja de tarot completa —22 Arcanos Mayores y 56 Arcanos Menores— fotografiada por Willow Williams; cartas como The Heist, The Blowout y The No Show se publicaron como dobles páginas de OOH, además de AV, social, prensa, digital y una experiencia inmersiva en la Semana de la Moda de Londres.
Activa en OOH, película, social, prensa y digital para AW26; no se divulgaron cifras de rendimiento. El sistema de cartas permite que cada emplazamiento funcione por sí solo mientras se lee como una sola tirada.
Para AW26, F&F y BBH London construyeron ‘Whatever You’re Dealt’ en torno a una idea sencilla: pase lo que pase con el día, el clima o la temporada, hay un conjunto para ello. La idea se convirtió en un mundo visual completo expresado como tarot: una baraja personalizada diseñada por el artista Mr Cut + Stick, con la colección AW26 de moda, moda masculina y hogar fotografiada por Willow Williams.
La baraja es real: 22 Arcanos Mayores más 56 cartas de Arcanos Menores, que toman referencias creativas de los elementos, los paisajes otoñales y los motivos de la campaña. Ejecuciones como ‘The Heist’ —una figura en una costa rocosa dentro de un marco ornamental de tarot— se publicaron en OOH, donde varias cartas aparecían juntas como una tirada física, permitiendo que distintos personajes, estados de ánimo y conjuntos convivieran sin romper los bordes, la tipografía y los paneles texturizados en negro del sistema.
Las cartas se extendieron más allá de los carteles a AV, social, prensa, digital y una experiencia inmersiva en la Semana de la Moda de Londres, de modo que el público que recorría la campaña seguía encontrando nuevas extracciones de la misma baraja: cada carta autocontenida, cada una inconfundiblemente parte del conjunto.
El formato de carta del tarot da a cada ejecución un marco, un título y una historia, de modo que un cartel puede transmitir narrativa sin texto de cuerpo.
Múltiples cartas permiten que una campaña muestre muchos looks y estados de ánimo mientras un único sistema visual —bordes, tipografía, paneles— lo mantiene unido.
El marco de la adivinación coincide con la promesa: prepárate para lo que sea que el otoño te depare, con una tirada que siempre termina en un conjunto.
Una baraja física hecha por un artista del collage dio a la marca de bajo coste un artefacto coleccionable y artesanal para anclar la temporada.
Un sistema de campaña supera a una imagen heroica: una baraja de cartas permite que cada canal extraiga su propia ejecución sin romper nunca el mundo visual.
La campaña está activa en OOH, social, prensa, digital, AV y la experiencia de la Semana de la Moda como vehículo de lanzamiento de AW26. No se divulgaron cifras de resultados en la fuente; su resultado documentado es la amplitud de emplazamientos que produjo el sistema de una sola baraja.
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Las fuentes
- F&F Uses Tarot to Prepare Shoppers for “Whatever You’re Dealt” Local OOH · local-ooh.com ·