F&F、独自の78枚タロットデッキでAW26コレクションを発表

テスコのバリューファッションブランドであるF&Fは、BBH Londonに対し、あらゆるチャネルで同時に際立つアイデアでAW26をローンチするよう依頼した。

季節があなたに何を配ろうとも、それに合う服がある——キャンペーン全体をタロットカードとして描き、それぞれが秋のシナリオと、それを乗り切るためのルックを表している。

アーティストのMr Cut + Stickが完全なタロットデッキ——大アルカナ22枚と小アルカナ56枚——を手作業で制作し、Willow Williamsが撮影した。「The Heist」「The Blowout」「The No Show」などのカードはOOHの見開きとして展開されたほか、AV、ソーシャル、プレス、デジタル、そしてロンドン・ファッションウィークの没入型体験でも展開された。

AW26に向けてOOH、フィルム、ソーシャル、プレス、デジタルで展開中。パフォーマンス数値は開示されていない。カードシステムにより、各配置は単独で機能しながら、一つのスプレッドとして読めるようになっている。

AW26に向けて、F&FとBBH Londonは「Whatever You're Dealt」を、シンプルな考えを中心に構築した。どんな日でも、天気でも、季節でも、あなたに降りかかるものに対して、それに合う服があるという考えだ。この考えはタロットとして表現される完全なビジュアルワールドとなった——アーティストのMr Cut + Stickがデザインしたカスタムデッキで、ファッション、メンズウェア、ホームにわたるAW26コレクションをWillow Williamsが撮影した。

このデッキは本物である。大アルカナ22枚に小アルカナ56枚を加えたカードで、要素、秋の風景、キャンペーンのモチーフからクリエイティブな手がかりを得ている。「The Heist」——装飾的なタロットの枠組みの中に、岩の多い海岸線に立つ人物を描いたもの——などのエグゼキューションはOOHで展開され、複数のカードが物理的なスプレッドとして一緒に現れることで、異なるキャラクター、ムード、服が、システムのボーダー、タイポグラフィ、黒いテクスチャーパネルを崩すことなく並び立つことを可能にした。

カードはポスターにとどまらず、AV、ソーシャル、プレス、デジタル、そしてロンドン・ファッションウィークの没入型体験へと拡張された。そのため、キャンペーンの中を移動するオーディエンスは、同じデッキから新たなドローに次々と出会い続けた——各カードは自己完結しながら、どれも紛れもなくセットの一部である。

タロットのカード形式は、すべてのエグゼキューションに枠、タイトル、物語を与えるため、ポスターはボディコピーなしで物語を運ぶことができる。

複数のカードによって、一つのキャンペーンが多くのルックとムードを見せながら、単一のビジュアルシステム——ボーダー、タイプ、パネル——がそれをまとめ上げる。

占いの枠組みは約束と一致する。秋があなたに何を配ろうとも、そのドローは必ず一着の服で終わるのだ。

コラージュアーティストが制作した物理的なデッキは、このバリューブランドに、シーズンを支える収集可能なクラフト品を与えた。

キャンペーンシステムはヒーローイメージに勝る。カードのデッキがあれば、各チャネルはビジュアルワールドを決して崩すことなく、独自のエグゼキューションを引くことができる。

このキャンペーンはAW26のローンチ手段として、OOH、ソーシャル、プレス、デジタル、AV、そしてファッションウィークの体験にわたって展開中である。ソースでは結果の数値は開示されていない。記録された成果は、単一のカードシステムが生み出した配置の広がりである。