F&F, 맞춤형 78장 타로 덱으로 AW26 컬렉션 출시

테스코의 가치 패션 브랜드 F&F는 BBH London에 모든 채널에서 동시에 눈에 띌 수 있는 아이디어로 AW26을 출시해 달라고 요청했다.

계절이 무엇을 던져주든 그에 맞는 의상이 있다 — 캠페인 전체를 타로 카드로 그려내어, 각 카드가 하나의 가을 시나리오와 그것을 견뎌낼 룩을 담았다.

아티스트 Mr Cut + Stick이 22장의 메이저 아르카나와 56장의 마이너 아르카나로 구성된 완전한 타로 덱을 직접 제작했고, Willow Williams가 촬영했다. The Heist, The Blowout, The No Show 같은 카드들이 옥외광고 스프레드로 게재되었으며, AV, 소셜, 언론, 디지털과 런던 패션위크 몰입형 체험으로도 확장되었다.

AW26을 위해 옥외광고, 영상, 소셜, 언론, 디지털 전반에 걸쳐 집행되었으며, 성과 수치는 공개되지 않았다. 카드 시스템 덕분에 각 지면이 독립적으로 작동하면서도 하나의 스프레드로 읽힌다.

AW26을 위해 F&F와 BBH London은 ‘Whatever You’re Dealt’를 단순한 생각 하나를 중심으로 구축했다. 하루, 날씨, 계절이 무엇을 던지든 그에 맞는 의상이 있다는 것이다. 이 생각은 타로로 표현된 완전한 시각적 세계가 되었다. 아티스트 Mr Cut + Stick이 디자인한 맞춤형 덱으로, 패션, 남성복, 홈을 아우르는 AW26 컬렉션을 Willow Williams가 촬영했다.

이 덱은 실제 덱이다. 22장의 메이저 아르카나와 56장의 마이너 아르카나로 구성되었으며, 요소, 가을 풍경, 캠페인 모티프에서 창의적 단서를 끌어냈다. ‘The Heist’처럼 장식적인 타로 프레임 안에 바위 해안선 위의 인물을 담은 실행물이 옥외광고로 게재되었고, 여러 카드가 물리적 스프레드로 함께 등장하여 서로 다른 캐릭터, 분위기, 의상이 시스템의 테두리, 타이포그래피, 검은 질감 패널을 깨뜨리지 않고 나란히 놓일 수 있었다.

카드는 포스터를 넘어 AV, 소셜, 언론, 디지털, 런던 패션위크 몰입형 체험으로 확장되었고, 캠페인을 따라 이동하는 관객은 같은 덱에서 새로운 카드를 계속 마주쳤다. 각 카드는 자기완결적이면서도 의심할 여지 없이 세트의 일부였다.

타로의 카드 형식은 모든 실행물에 프레임, 제목, 이야기를 부여하므로 포스터가 본문 카피 없이도 서사를 담을 수 있다.

여러 카드를 통해 하나의 캠페인이 다양한 룩과 분위기를 보여주면서도 단일한 시각 시스템 — 테두리, 서체, 패널 — 이 전체를 하나로 묶는다.

점술이라는 프레임은 약속과 맞아떨어진다. 가을이 무엇을 던지든 대비하라는 것, 그리고 그 뽑기는 언제나 의상으로 끝난다는 것.

콜라주 아티스트가 만든 실제 덱은 가치 브랜드에 시즌을 고정할 수 있는 수집 가치 있는 공예적 아티팩트를 선사했다.

캠페인 시스템이 히어로 이미지보다 낫다. 카드 덱은 모든 채널이 시각적 세계를 깨뜨리지 않고 각자의 실행물을 뽑을 수 있게 한다.

이 캠페인은 AW26 출시 수단으로 옥외광고, 소셜, 언론, 디지털, AV, 패션위크 체험 전반에 걸쳐 진행 중이다. 출처에는 결과 수치가 공개되지 않았으며, 문서화된 성과는 단일 카드 시스템이 만들어낸 지면의 폭이다.