F&F a lancé sa collection AW26 avec un jeu de tarot personnalisé de 78 cartes

F&F, l'enseigne de mode à petit prix de Tesco, a demandé à BBH London de lancer AW26 avec une idée capable de se démarquer simultanément sur tous les canaux.

Quoi que la saison vous réserve, il existe une tenue pour y faire face — toute la campagne dessinée en cartes de tarot, chacune représentant un scénario d'automne avec une silhouette pour y survivre.

L'artiste Mr Cut + Stick a fabriqué à la main un jeu de tarot complet — 22 arcanes majeurs et 56 arcanes mineurs — photographié par Willow Williams ; des cartes comme The Heist, The Blowout et The No Show ont été diffusées en doubles pages d'affichage extérieur, ainsi qu'en audiovisuel, sur les réseaux sociaux, dans la presse, en digital et lors d'une expérience immersive à la London Fashion Week.

Diffusée en affichage extérieur, film, réseaux sociaux, presse et digital pour AW26 ; aucun chiffre de performance communiqué. Le système de cartes permet à chaque emplacement de fonctionner seul tout en se lisant comme une seule donne.

Pour AW26, F&F et BBH London ont construit « Whatever You're Dealt » autour d'une idée simple : quoi que la journée, la météo ou la saison vous envoie, il existe une tenue pour y répondre. L'idée est devenue un univers visuel complet exprimé sous forme de tarot — un jeu personnalisé conçu par l'artiste Mr Cut + Stick, avec la collection AW26 en mode féminine, mode masculine et maison photographiée par Willow Williams.

Le jeu est bien réel : 22 arcanes majeurs plus 56 arcanes mineurs, puisant leurs références créatives dans les éléments, les paysages d'automne et les motifs de la campagne. Des exécutions telles que « The Heist » — une silhouette sur une côte rocheuse dans un encadrement ornemental de tarot — ont été diffusées en affichage extérieur, où plusieurs cartes apparaissaient ensemble comme une donne physique, permettant à différents personnages, ambiances et tenues de coexister sans rompre les bordures, la typographie et les panneaux texturés noirs du système.

Les cartes se sont étendues au-delà des affiches à l'audiovisuel, aux réseaux sociaux, à la presse, au digital et à une expérience immersive à la London Fashion Week, de sorte que le public qui découvrait la campagne continuait de rencontrer de nouveaux tirages du même jeu — chaque carte autonome, chacune faisant indéniablement partie de l'ensemble.

Le format carte du tarot donne à chaque exécution un cadre, un titre et une histoire, permettant à une affiche de porter une narration sans texte de corps.

Plusieurs cartes permettent à une seule campagne de montrer de nombreuses silhouettes et ambiances tandis qu'un système visuel unique — bordures, typographie, panneaux — assure la cohérence.

Le cadre de la divination correspond à la promesse : se préparer à tout ce que l'automne vous réserve, avec un tirage qui se termine toujours par une tenue.

Un jeu physique réalisé par un artiste du collage a donné à l'enseigne de mode à petit prix un objet de collection artisanal pour ancrer la saison.

Un système de campagne vaut mieux qu'une image phare : un jeu de cartes permet à chaque canal de tirer sa propre exécution sans jamais rompre l'univers visuel.

La campagne est diffusée en affichage extérieur, sur les réseaux sociaux, dans la presse, en digital, en audiovisuel et lors de l'expérience de la Fashion Week comme véhicule de lancement d'AW26. Aucun chiffre de résultats n'a été communiqué dans la source ; son résultat documenté est l'ampleur des emplacements produits par le système de cartes unique.