felix lance l'opérateur télécom écologique australien avec des publicités méditatives et un arbre par mois

felix, une nouvelle marque mobile australienne créée avec Vodafone et TPG Telecom, avait besoin d'une première campagne pour expliquer sa mission sociale et environnementale.

L'opérateur écologique felix s'est lancé avec des films méditatifs et apaisants — l'opposé des publicités mobiles — pour vendre une offre neutre en carbone qui plante un arbre par mois.

Paper Moose a créé toute la campagne en interne, de la stratégie et du branding à la création jusqu'au montage et à l'étalonnage, après un teaser sur les quelque un million de tonnes d'émissions de carbone annuelles du mobile. Nick Hunter, directeur de création exécutif : « Ces publicités méditatives et apaisantes ne sont pas typiques de l'industrie du mobile. »

Aucun résultat fourni. La campagne a lancé la marque avec sa mission intacte : électricité 100 % renouvelable, neutralité carbone certifiée, et un arbre planté par mois pour chaque client actif, avec l'objectif d'un million d'arbres.

Le 3 février 2021, la nouvelle marque mobile écologique australienne felix a lancé sa première campagne, « The plan with a bigger plan », via l'agence hybride de création-production Paper Moose, dont le directeur de création exécutif Nick Hunter a déclaré qu'elle avait construit la marque « étroitement, depuis zéro, avec Vodafone et TPG Telecom depuis sa création il y a plus d'un an ». L'histoire du produit était le cœur du propos : la première offre mobile alimentée à 100 % par de l'électricité renouvelable, certifiée neutre en carbone, et plantant un arbre par mois pour chaque client actif, avec d'autres projets en cours mais pas encore annoncés.

« Ces publicités méditatives et apaisantes ne sont pas typiques de l'industrie du mobile », a déclaré Hunter. « Elles reflètent l'approche différente de felix, qui équilibre les avantages pour le client et les bénéfices écologiques, offrant aux consommateurs le soulagement de passer à une offre qui fait activement du bien – comme œuvrer à planter un million d'arbres. » La campagne faisait suite à un teaser sur la façon dont les offres mobiles australiennes contribuent à près d'un million de tonnes d'émissions de carbone chaque année. Paul Tierney, de felix, a ajouté que les tendances de 2020 montraient que les gens voulaient davantage de connexion, tant entre eux qu'avec le monde naturel.

L'intégralité de la campagne a été créée en interne par Paper Moose, de la stratégie et du branding à la création jusqu'au montage et à l'étalonnage, avec Harrison Woodhead à la réalisation. Les commentateurs de Campaign Brief étaient tièdes — « le film long est un peu nombriliste mais le 30 secondes fait mouche » ; « Proposition de marque intéressante. Exécution terne avec zéro stratégie. »

Une nouvelle marque télécom devait se différencier vite, et chaque acteur en place crie — des films calmes et méditatifs rendaient felix immédiatement différent de la catégorie.

La substance du produit est environnementale (énergie renouvelable, neutralité carbone, arbres mensuels), le ton devait donc incarner la promesse plutôt que simplement la revendiquer.

Le teaser a préparé le marché avec un fait inconfortable : les offres mobiles australiennes émettent près d'un million de tonnes de carbone par an.

Paper Moose avait construit la marque depuis sa création, permettant à la stratégie, au branding et à la production de rester sous un même toit.

Dans une catégorie qui crie, le calme est la disruption : le ton d'un film de lancement peut porter le positionnement — ici, la sérénité elle-même signale la promesse écologique mieux que n'importe quelle allégation verte.

felix a continué d'élargir sa mission, avec d'autres projets environnementaux en cours mais non annoncés au lancement, selon l'agence. Aucun résultat de campagne n'a été rapporté.