felix、瞑想的な広告と毎月1本の植樹でオーストラリアのエコ通信事業を立ち上げ

VodafoneとTPG Telecomとともに築いたオーストラリアの新しいモバイルブランドfelixは、その社会的・環境的使命を説明する最初のキャンペーンを必要としていた。

エコ通信事業者felixは、瞑想的で癒し系の映像——モバイル広告とは正反対——でローンチし、毎月1本の木を植えるカーボンニュートラルなプランを売り出した。

Paper Mooseが、戦略、ブランディング、クリエイティブから編集、グレーディングまでキャンペーン全体を社内で制作した。モバイルの年間炭素排出量がおよそ100万トンに上るというティーザーに続くものだった。ECDのNick Hunterはこう語る。「こうした瞑想的で癒し系の広告は、モバイル業界では典型的ではありません。」

結果は示されていない。キャンペーンはブランドをその使命そのままに打ち出した。100%再生可能電力、認証済みカーボンニュートラル、そしてアクティブな顧客1人につき毎月1本の植樹で、100万本の木を目指して取り組んでいる。

2021年2月3日、オーストラリアの新しいエコモバイルブランドfelixは、ハイブリッド型クリエイティブ・プロダクションエージェンシーのPaper Mooseを通じて最初のキャンペーン「The plan with a bigger plan」を開始した。ECDのNick Hunterによれば、同社は「1年以上前の創設時からVodafoneとTPG Telecomとともに、ブランドをゼロから密接に築き上げてきた」。製品のストーリーこそが要点だった。100%再生可能電力で動き、認証済みカーボンニュートラルで、アクティブな顧客ごとに毎月1本の木を植える初のモバイルプランであり、さらなるプロジェクトも進行中だがまだ発表されていない。

「こうした瞑想的で癒し系の広告は、モバイル業界では典型的ではありません」とHunterは述べた。「それらはfelixの異なる姿勢を反映しており、顧客の利益とエコの利益のバランスを取ることで、積極的に善を行うプランへの切り替えという安堵を消費者に提供します——100万本の木を植える取り組みのように。」キャンペーンは、オーストラリアのモバイルプランが毎年およそ100万トンの炭素排出に寄与しているというティーザーに続くものだった。felixのPaul Tierneyはさらに、2020年のトレンドは人々が互いとの、そして自然とのより大きなつながりを求めていることを示したと付け加えた。

キャンペーン全体はPaper Mooseが社内で制作し、戦略、ブランディング、クリエイティブから編集、グレーディングまでを手がけ、Harrison Woodheadが監督した。Campaign Briefのコメント投稿者の反応は冷ややかだった——「長い方の映像はやや自己満足的だが、30秒版は的を射ている」「興味深いブランド提案。戦略ゼロの退屈な実行だ。」

新しい通信ブランドは素早く差別化する必要があり、既存の各社の広告はどれも声高に叫んでいる——穏やかで瞑想的な映像が、felixを瞬時にカテゴリーとは異質なものにした。

製品の実質は環境面（再生可能電力、カーボンニュートラル、毎月の植樹）にあるため、その約束をただ主張するのではなく、トーンそのものが体現しなければならなかった。

ティーザーは、オーストラリアのモバイルプランが年間およそ100万トンの炭素を排出しているという不快な事実で市場を予備知識で準備させた。

Paper Mooseは創設時からブランドを築いており、戦略、ブランディング、制作を一つの家に留めることができた。

声高に叫ぶカテゴリーにおいて、静けさこそが破壊だ。ローンチ映像のトーンがポジショニングを担いうる——ここでは、静けさそのものがどんな緑の主張よりもよくエコの約束を示している。

felixはその使命を拡大し続け、エージェンシーによれば、さらなる環境プロジェクトが進行中だがローンチ時には未発表だった。キャンペーンの結果は報告されていない。