felix startete Australiens Öko-Telko mit meditativen Anzeigen und einem Baum pro Monat

felix, eine neue australische Mobilfunkmarke, aufgebaut mit Vodafone und TPG Telecom, brauchte eine erste Kampagne, um ihre soziale und ökologische Mission zu erklären.

Der Öko-Telko felix startete mit meditativen, beruhigenden Filmen – das Gegenteil von Mobilfunkwerbung – und bewarb einen klimaneutralen Tarif, der einen Baum pro Monat pflanzt.

Paper Moose erstellte die gesamte Kampagne im Haus, von Strategie, Branding und Kreation bis hin zu Schnitt und Farbkorrektur, im Anschluss an einen Teaser über die jährlichen Kohlenstoffemissionen des Mobilfunks von rund einer Million Tonnen. ECD Nick Hunter: „Diese meditativen, beruhigenden Anzeigen sind für die Mobilfunkbranche nicht typisch.“

Keine Ergebnisse angegeben. Die Kampagne führte die Marke mit ihrer Mission ein: 100 % erneuerbarer Strom, zertifiziert klimaneutral und ein Baum pro Monat pro aktivem Kunden, mit dem Ziel von einer Million Bäumen.

Am 3. Februar 2021 startete Australiens neue Öko-Mobilfunkmarke felix ihre erste Kampagne „The plan with a bigger plan“ über die Hybrid-Kreativ- und Produktionsagentur Paper Moose, die laut ECD Nick Hunter die Marke „eng, von Grund auf, mit Vodafone und TPG Telecom seit ihrer Gründung vor über einem Jahr“ aufgebaut habe. Die Produktgeschichte war der Kern: der erste Mobilfunktarif, der mit 100 % erneuerbarem Strom betrieben wird, zertifiziert klimaneutral ist und für jeden aktiven Kunden einen Baum pro Monat pflanzt, mit weiteren Projekten in Arbeit, die aber noch nicht angekündigt wurden.

„Diese meditativen, beruhigenden Anzeigen sind für die Mobilfunkbranche nicht typisch“, sagte Hunter. „Sie spiegeln felix' anderen Ansatz wider, Kundenvorteile mit Ökovorteilen auszubalancieren und Verbrauchern die Erleichterung zu bieten, zu einem Tarif zu wechseln, der proaktiv Gutes tut – etwa indem er daran arbeitet, eine Million Bäume zu pflanzen.“ Der Kampagne vorausgegangen war ein Teaser darüber, wie australische Mobilfunktarife jedes Jahr fast eine Million Tonnen Kohlenstoffemissionen verursachen. felix' Paul Tierney ergänzte, die Trends von 2020 zeigten, dass Menschen sich mehr Verbindung sowohl untereinander als auch mit der natürlichen Welt wünschten.

Die gesamte Kampagne wurde von Paper Moose im Haus erstellt, von Strategie, Branding und Kreation bis hin zu Schnitt und Farbkorrektur, unter der Regie von Harrison Woodhead. Die Kommentatoren von Campaign Brief waren lauwarm – „der längere Film ist etwas selbstgefällig, aber die 30 Sekunden treffen den Punkt“; „Interessantes Markenversprechen. Langweilige Umsetzung mit null Strategie.“

Eine neue Telko-Marke musste sich schnell differenzieren, und jede etablierte Marke schreit in ihrer Werbung – ruhige, meditative Filme machten felix sofort anders als die Kategorie.

Die Substanz des Produkts ist ökologisch (erneuerbare Energie, Klimaneutralität, monatliche Bäume), daher musste der Ton das Versprechen verkörpern, statt es nur zu behaupten.

Der Teaser bereitete den Markt mit einer unbequemen Tatsache vor: Australische Mobilfunktarife stoßen jährlich fast eine Million Tonnen Kohlenstoff aus.

Paper Moose hatte die Marke von Anfang an aufgebaut, sodass Strategie, Branding und Produktion in einem Haus bleiben konnten.

In einer Kategorie, die schreit, ist Ruhe die Disruption: Der Ton eines Launch-Films kann die Positionierung tragen – hier signalisiert die Gelassenheit selbst das Öko-Versprechen besser als jede grüne Behauptung.

felix baute seine Mission weiter aus, mit weiteren Umweltprojekten in Arbeit, die zum Start laut Agentur noch nicht angekündigt waren. Es wurden keine Kampagnenergebnisse berichtet.