felix 以冥想式廣告與每月一棵樹，推出澳洲的環保電信品牌

felix 是與 Vodafone 及 TPG Telecom 合作打造的新澳洲行動品牌，需要一支首波廣告來說明其社會與環境使命。

環保電信品牌 felix 以冥想式、撫慰人心的影片登場——與行動電話廣告截然相反——推銷一套碳中和方案，每月種一棵樹。

Paper Moose 全程內部製作整支廣告，從策略、品牌與創意到剪輯與調色，並延續一支關於行動電話每年約一百萬噸碳排放的預告。執行創意總監 Nick Hunter：「這些冥想式、撫慰人心的廣告並非行動通訊產業的典型作風。」

未提供結果。該廣告以完整使命推出品牌：100% 再生電力、獲認證碳中和，且每位活躍客戶每月種一棵樹，朝一百萬棵樹的目標邁進。

2021 年 2 月 3 日，澳洲新的環保行動品牌 felix 透過混合式創意製作公司 Paper Moose 推出首波廣告「The plan with a bigger plan」。執行創意總監 Nick Hunter 表示，該公司「自一年多前品牌創立以來，便與 Vodafone 及 TPG Telecom 密切合作，從零開始打造這個品牌。」產品故事才是重點：第一個由 100% 再生電力供電、獲認證碳中和的行動方案，並為每位活躍客戶每月種一棵樹，另有更多專案正在進行但尚未公布。

Hunter 表示：「這些冥想式、撫慰人心的廣告並非行動通訊產業的典型作風。」「它們反映了 felix 的不同取徑，在客戶利益與環保利益之間取得平衡，讓消費者能安心轉用一個主動行善的方案——例如努力種下一百萬棵樹。」該廣告延續一支預告，內容關於澳洲行動方案每年貢獻近一百萬噸碳排放。felix 的 Paul Tierney 補充說，2020 年的趨勢顯示人們渴望與彼此及自然世界建立更深的連結。

整支廣告由 Paper Moose 內部製作，從策略、品牌與創意到剪輯與調色，由 Harrison Woodhead 執導。Campaign Brief 的留言者反應平淡——「較長的影片有點自我耽溺，但 30 秒版恰到好處」；「有趣的品牌主張。沉悶的執行，毫無策略。」

新的電信品牌需要快速做出區隔，而每個現有業者的廣告都在大聲叫賣——平靜、冥想式的影片讓 felix 立刻顯得與眾不同。

產品的實質是環境面的（再生電力、碳中和、每月種樹），因此語氣必須體現承諾，而不只是宣稱承諾。

預告以一個令人不安的事實為市場暖身：澳洲行動方案每年排放近一百萬噸碳。

Paper Moose 從品牌創立便參與打造，讓策略、品牌與製作留在同一屋簷下。

在一個大聲叫賣的類別裡，平靜就是顛覆：一支上市影片的語氣可以承載定位——在這裡，寧靜本身比任何綠色宣稱都更能傳達環保承諾。

據該代理商表示，felix 持續擴展其使命，更多環境專案正在進行，但推出時尚未公布。未報導任何廣告成果。