C Spire lançou o iPhone 18 Pro com uma caça ao unicórnio de pai e filha

A C Spire, empresa regional de telecomunicações dos EUA, precisava que o lançamento do iPhone 18 Pro soasse como a C Spire, e não como a lista de especificações de qualquer outra operadora.

Uma menina pede para ser um unicórnio; o pai dela usa o iPhone 18 Pro — navegação e o novo obturador manual — para caçar um pela floresta até que um cervo se torne um.

Um filme principal de :30 em TV/OTT, OOH, display digital, busca, social, varejo e web, orientado por três personas definidas pela Lewis: Apple Aficionados, Apple Loyalists on a Budget e Best-in-Class Tech (usuários de não-Apple/Android).

A C Spire foi a única grande operadora de telecomunicações dos EUA a inserir o controle de obturador manual do iPhone 18 Pro em sua narrativa central, segundo a LBB; a campanha entrou no ar em todos os canais.

Para marcar o anúncio da Apple em setembro de 2026 do iPhone 18 Pro e do iPhone 18 Pro Max, a C Spire, empresa de tecnologia sediada no Mississippi, lançou "Unicorn Quest", uma campanha desenvolvida com a agência de serviços completos Lewis que une o novo hardware a uma história pé no chão de como ele alimenta a imaginação de um pai e sua filha.

O filme principal de :30 acompanha uma menina e seu pai explorando a floresta. Quando ela pede para ser um unicórnio, eles partem, usando o iPhone para navegar e capturar fotos pelo caminho — culminando em um encontro mágico com um cervo e uma foto enviada para a mãe com a mensagem "Encontramos um unicórnio", antes de encerrar no aparelho e no slogan da C Spire, "There's more to C." Notavelmente, a C Spire foi a única grande operadora de telecomunicações dos EUA a inserir o novo controle de obturador manual do iPhone 18 Pro diretamente em sua narrativa, transformando um recurso em elemento narrativo em vez de demonstração.

A Lewis fundamentou o trabalho na estratégia: três personas de público — Apple Aficionados, Apple Loyalists on a Budget e Best-in-Class Tech (usuários de não-Apple/Android) — analisadas quanto a pontos de contato, hábitos de mídia e prioridades de recursos, combinadas com análise competitiva antes da concepção. A campanha entrou no ar em TV/OTT, OOH, display digital, busca, social, varejo e web, dando continuidade à campanha de Super Bowl "Like a Boss" da parceria com a agência, com narrativa regional pensada para estabelecer calor e confiança que complementam a marca global.

Toda operadora recebe o mesmo telefone no mesmo dia; uma voz regional e uma história de família são a única diferenciação própria.

Inserir o obturador manual no enredo demonstra o principal novo recurso sem nunca cortar para uma lista de recursos.

Personas que vão de fiéis à Apple a usuários de Android permitem que um único filme sirva à aquisição em todo o mercado.

Calor e confiança combinam com uma marca regional cuja proposta é ser local onde as operadoras nacionais são onipresentes.

Uma operadora regional ganha um lançamento global transformando a ficha técnica em ponto de enredo — a demonstração do recurso se torna um momento entre um pai e sua filha.

A campanha entrou no ar em setembro de 2026 em TV/OTT, OOH, display digital, busca, social, varejo e web, ampliando a parceria C Spire–Lewis que produziu o trabalho de Super Bowl "Like a Boss".