Expedia 的 One Key 上市影片以行李而非面孔訴說旅人是誰

以「旅人就是任何前往任何地方的人」為立場，透過影片、戶外廣告、音訊、數位、社群與公關推出 One Key。

一個滿是旅人的世界，卻不見任何人臉：每個角色都由行李擔綱，配樂為《七寶奇謀》的〈Fratelli Chase〉。

由 Somesuch 的 Kim Gehrig 執導，Emmanuel Lubezki 擔任攝影指導，帶來公告所稱她標誌性的誠懇與機智；戶外廣告與數位通路的宣傳攝影透過多元呈現、抽象化與動感，將日常旅行提升到與目的地旅行同等的地位。

來源未報導任何成效數據。這部影片支撐了一場多管道上市活動——影片、戶外廣告、音訊、數位、社群與公關——所推廣的計畫讓會員能在三個旅遊品牌之間賺取與兌換獎勵。

2023 年 7 月 18 日，Expedia Group 宣布推出 One Key，標榜為旅遊業最具彈性的忠誠計畫：會員可在 Expedia、Hotels.com 與 Vrbo 之間賺取與兌換獎勵，並享有會員優惠與福利。

為推出該計畫，W+K Portland 與 Somesuch 導演 Kim Gehrig 合作打造《The Travelers》，這是一部氣勢昂揚的影片，展現整個旅遊世界與眾多旅人，卻從不露出任何人臉——行李代替人物，告訴我們他們是誰、可能正前往何處。

影片以《七寶奇謀》中的曲目〈Fratelli Chase〉貫穿，誠實呈現旅行中的高潮、低谷與意想不到的轉折。以創新運用自然光聞名的 Emmanuel Lubezki 擔任攝影指導。

影片之外，宣傳攝影將日常旅行提升到與目的地旅行同等的重視程度，根基於有趣的視角、具象與抽象的混合，以及動感。

不露臉的手法讓影片關乎每一個人：每位觀眾都能將自己代入，而這正是橫跨三個品牌的計畫所要傳達的重點。

以行李作為主角，將平凡旅程重新定位為值得與人生必去清單上的旅行同等驚嘆，呼應 One Key「旅人就是任何前往任何地方的人」的立場。

製作陣容——Kim Gehrig 執導、Emmanuel Lubezki 擔任攝影指導、選用《七寶奇謀》配樂——顯示這是品牌規模的上市，而非點數說明的宣傳。

當產品本質是點數機制時，要販售的是它所賦予的身分認同：把「旅人」定義得夠寬廣以涵蓋所有人，便能將忠誠方案轉化為文化宣言。

來源為 2023 年 7 月 18 日的上市公告；未報導任何會員註冊、預訂或活動成效數據。