Le film de lancement One Key d'Expedia identifiait les voyageurs par leurs bagages, jamais par un visage

Lancer One Key avec la position selon laquelle un voyageur est quiconque va quelque part, à travers des films, de l'affichage, de l'audio, du digital, du social et des relations presse.

Un monde de voyageurs, zéro visage humain : les bagages portent chaque personnage, sur « Fratelli Chase », extrait des Goonies.

Kim Gehrig, de Somesuch, a réalisé, avec Emmanuel Lubezki comme chef opérateur, apportant ce que l'annonce appelle son honnêteté et son esprit caractéristiques ; la photographie de campagne pour l'affichage et le digital a élevé le voyage quotidien au même niveau que le voyage de destination, par un mélange de représentation et d'abstraction et un sentiment de mouvement.

La source ne rapporte aucun chiffre de résultats. Le film a ancré un lancement multicanal — films, affichage, audio, digital, social et relations presse — pour un programme qui permet aux membres de gagner et d'échanger des récompenses auprès de trois marques de voyage.

Le 18 juillet 2023, Expedia Group a annoncé One Key, présenté comme le programme de fidélité le plus flexible du voyage : les membres gagnent et échangent des récompenses auprès d'Expedia, Hotels.com et Vrbo, ainsi que des économies et avantages réservés aux membres.

Pour le lancer, W+K Portland s'est associé à la réalisatrice de Somesuch Kim Gehrig pour « The Travelers », un film à l'ampleur d'un hymne qui montre tout un monde de voyages et de voyageurs sans jamais montrer de visage humain — les bagages tiennent lieu de personnes, nous disant qui elles sont et où elles pourraient aller.

Le film est ponctué de « Fratelli Chase », le morceau présent dans Les Goonies, et présente une description honnête des hauts, des bas et des détours inattendus du voyage. Emmanuel Lubezki, reconnu pour son usage novateur de la lumière naturelle, a officié comme chef opérateur.

Autour du film, la photographie de campagne a élevé le voyage quotidien à la même considération que le voyage de destination, ancrée dans des perspectives intéressantes, un mélange de représentation et d'abstraction, et un sentiment de mouvement.

Le procédé sans visages fait du film celui de tout le monde : chaque spectateur peut s'y projeter, ce qui est bien le but d'un programme couvrant trois marques.

Faire des bagages le protagoniste repositionne les trajets ordinaires comme dignes de la même admiration que le voyage d'une vie, en phase avec la position de One Key selon laquelle « un voyageur est quiconque va quelque part ».

La distribution artisanale — Kim Gehrig à la réalisation, Emmanuel Lubezki à la photo, un morceau des Goonies — signale un lancement à l'échelle d'une marque plutôt qu'une explication de points.

Quand le produit est un mécanisme de points, vendez l'identité qu'il rend possible : définir « voyageur » assez largement pour englober tout le monde transforme un programme de fidélité en déclaration culturelle.

La source est l'annonce de lancement du 18 juillet 2023 ; elle ne rapporte aucun chiffre d'inscriptions de membres, de réservations ou de performance de campagne.