Expedia One-Key-Launchfilm erzählte anhand des Gepäcks, wer Reisende sind – nie anhand eines Gesichts

One Key mit der Haltung launchen, dass ein Reisender jeder ist, der irgendwohin fährt – über Filme, OOH, Audio, Digital, Social und PR.

Eine Welt voller Reisender, null menschliche Gesichter: Gepäck trägt jede Figur, untermalt von „Fratelli Chase“ aus The Goonies

Kim Gehrig von Somesuch führte Regie, Emmanuel Lubezki war DP und brachte das ein, was die Ankündigung ihre typische Ehrlichkeit und ihren Witz nennt; die Kampagnenfotografie für OOH und Digital hob Alltagsreisen auf dieselbe Stufe wie Reisen zu Zielorten – durch gemischte Repräsentation, Abstraktion und ein Gefühl von Bewegung.

Die Quelle nennt keine Ergebniszahlen. Der Film bildete den Anker eines Multi-Channel-Launches – Filme, OOH, Audio, Digital, Social und PR – für ein Programm, mit dem Mitglieder bei drei Reisemarken Prämien sammeln und einlösen können.

Am 18. Juli 2023 kündigte Expedia Group One Key an, angepriesen als das flexibelste Treueprogramm im Reisebereich: Mitglieder sammeln und lösen Prämien bei Expedia, Hotels.com und Vrbo ein, dazu kommen Mitgliederersparnisse und -vorteile.

Zum Launch tat sich W+K Portland mit Somesuch-Regisseurin Kim Gehrig für „The Travelers“ zusammen, einen hymnischen Film, der eine ganze Welt des Reisens und der Reisenden zeigt, ohne je ein menschliches Gesicht zu zeigen – Gepäck steht für Menschen und erzählt uns, wer sie sind und wohin sie vielleicht unterwegs sind.

Der Film wird von „Fratelli Chase“ untermalt, dem Stück aus The Goonies, und zeigt eine ehrliche Darstellung der Höhen, Tiefen und unerwarteten Wendungen des Reisens. Emmanuel Lubezki, bekannt für seinen innovativen Einsatz natürlichen Lichts, war als DP tätig.

Rund um den Film hob die Kampagnenfotografie Alltagsreisen auf dieselbe Betrachtungsebene wie Reisen zu Zielorten, verwurzelt in interessanten Perspektiven, einer Mischung aus Repräsentation und Abstraktion sowie einem Gefühl von Bewegung.

Das Mittel der gesichtslosen Darstellung macht den Film zu einem Film über jeden: Jeder Zuschauer kann sich selbst hineinversetzen, und genau das ist der Punkt eines Programms, das drei Marken umspannt.

Gepäck zur Hauptfigur zu machen, rahmt gewöhnliche Reisen so, dass sie dieselbe Ehrfurcht verdienen wie Bucket-List-Reisen – passend zu One Keys Haltung „a traveler is anyone who goes anywhere“.

Die handwerkliche Besetzung – Kim Gehrig als Regisseurin, Emmanuel Lubezki als DP, ein Goonies-Musikeinsatz – signalisiert einen Launch in Markengröße statt einer Punkte-Erklärung.

Wenn das Produkt ein Punkte-Mechanismus ist, verkaufe die Identität, die er ermöglicht: „Reisender“ weit genug zu definieren, um alle abzudecken, macht aus einem Treueprogramm eine kulturelle Aussage.

Die Quelle ist die Launch-Ankündigung vom 18. Juli 2023; sie nennt keine Zahlen zu Mitgliedsanmeldungen, Buchungen oder Kampagnenleistung.