Lanzar One Key con la postura de que un viajero es cualquiera que va a cualquier lugar, a través de películas, OOH, audio, digital, redes sociales y PR.
La idea
Un mundo de viajeros, cero rostros humanos: el equipaje encarna a cada personaje, con 'Fratelli Chase' de The Goonies como banda sonora
Kim Gehrig, de Somesuch, dirigió con Emmanuel Lubezki como director de fotografía, aportando lo que el anuncio califica como su honestidad e ingenio característicos; la fotografía de campaña para OOH y digital elevó los viajes cotidianos junto a los viajes de destino mediante una representación mixta, la abstracción y una sensación de movimiento.
La fuente no reporta cifras de resultados. La película ancló un lanzamiento multicanal —películas, OOH, audio, digital, redes sociales y PR— para un programa que permite a los miembros ganar y canjear recompensas en tres marcas de viajes.
El 18 de julio de 2023, Expedia Group anunció One Key, presentado como el programa de fidelización más flexible en el sector de viajes: los miembros ganan y canjean recompensas en Expedia, Hotels.com y Vrbo, además de ahorros y beneficios para miembros.
Para lanzarlo, W+K Portland se asoció con la directora de Somesuch Kim Gehrig en 'The Travelers', una película de himno que muestra todo un mundo de viajes y viajeros sin mostrar nunca un rostro humano: el equipaje sustituye a las personas y nos dice quiénes son y adónde podrían ir.
La película está salpicada por 'Fratelli Chase', el tema incluido en The Goonies, y presenta una representación honesta de los altibajos y los giros inesperados de los viajes. Emmanuel Lubezki, reconocido por su innovador uso de la iluminación natural, ejerció como director de fotografía.
En torno a la película, la fotografía de campaña elevó los viajes cotidianos a la misma consideración que los viajes de destino, arraigada en perspectivas interesantes, una mezcla de representación y abstracción, y una sensación de movimiento.
El recurso de no mostrar rostros hace que la película trate de cualquiera: cada espectador puede proyectarse a sí mismo, que es el objetivo de un programa que abarca tres marcas.
Convertir el equipaje en protagonista replantea los viajes ordinarios como merecedores del mismo asombro que los viajes de lista de deseos, en sintonía con la postura de One Key de que 'un viajero es cualquiera que va a cualquier lugar'.
La combinación de oficio —Kim Gehrig en la dirección, Emmanuel Lubezki en la dirección de fotografía, un tema de The Goonies— señala un lanzamiento a escala de marca más que una explicación de puntos.
Cuando el producto es una mecánica de puntos, vende la identidad que hace posible: definir 'viajero' con la amplitud suficiente para abarcar a todos convierte un programa de fidelización en una declaración cultural.
La fuente es el anuncio de lanzamiento del 18 de julio de 2023; no reporta cifras de inscripciones de miembros, reservas ni rendimiento de la campaña.
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Las fuentes
- Kim Gehrig Takes Luggage on a Legendary Adventure in Expedia's One Key Campaign LBBOnline · lbbonline.com ·