ExpediaのOne Key発表フィルムは、顔ではなく荷物で旅行者とは誰かを語った

旅行者とはどこへでも行く人のことだという立場を掲げ、フィルム、OOH、音声、デジタル、ソーシャル、PRを通じてOne Keyを始動させること。

旅行者たちの世界、人間の顔は一切なし。すべての登場人物を荷物が担い、『グーニーズ』の「Fratelli Chase」が流れる。

Somesuchのキム・ゲーリグが監督し、エマニュエル・ルベツキが撮影監督を務め、発表文が彼女の持ち味と評する誠実さと機知をもたらした。OOHとデジタル向けのキャンペーン写真は、多様な表現、抽象化、動きの感覚を通じて、日常の旅行を目的地旅行と並ぶものとして高めた。

情報源は結果の数値を報告していない。このフィルムは、会員が3つの旅行ブランドをまたいで特典を獲得・利用できるプログラムの、マルチチャネル始動（フィルム、OOH、音声、デジタル、ソーシャル、PR）の中心となった。

2023年7月18日、Expedia GroupはOne Keyを発表し、旅行業界で最も柔軟なロイヤルティプログラムだと売り込んだ。会員はExpedia、Hotels.com、Vrboをまたいで特典を獲得・利用でき、会員向けの割引や特典も受けられる。

その始動にあたり、W+KポートランドはSomesuchの監督キム・ゲーリグと組み、「The Travelers」を制作した。旅行と旅行者の世界全体を、人間の顔を一切見せることなく描く賛歌のようなフィルムで、人々の代わりに荷物が主役となり、彼らが誰でどこへ向かうのかを語る。

フィルムは『グーニーズ』で使われた曲「Fratelli Chase」で彩られ、旅行の高揚、落ち込み、予期せぬ展開を誠実に描き出す。自然光の革新的な活用で知られるエマニュエル・ルベツキが撮影監督を務めた。

フィルムに合わせたキャンペーン写真は、日常の旅行を目的地旅行と同じ考慮の対象へと高めた。興味深い視点、表現と抽象の混合、そして動きの感覚に根ざしている。

顔を出さない仕掛けにより、フィルムは誰のものでもなくなる。どの視聴者も自分自身を重ねられ、それが3ブランドにまたがるプログラムの狙いそのものだ。

荷物を主役に据えることで、普通の旅も人生で一度は行きたい旅と同じ畏敬に値するものとして再定義され、One Keyの「旅行者とはどこへでも行く人のことだ」という立場に合致する。

キム・ゲーリグの監督、エマニュエル・ルベツキの撮影、『グーニーズ』の曲の使用という制作陣の布陣は、ポイントの説明ではなくブランド規模の始動を示している。

製品がポイントの仕組みであるなら、それが可能にするアイデンティティを売ること。「旅行者」を誰をも包み込むほど広く定義することで、ロイヤルティ制度は文化的な声明へと変わる。

情報源は2023年7月18日の始動発表であり、会員登録数、予約数、キャンペーン成果の数値は報告していない。