Presentar una oferta solar de un gigante conocido por las baterías y lograr que el branding perdure mientras el concepto destaca, en una categoría llena de afirmaciones técnicas.
La idea
Convertir el nombre de la submarca en la promesa: películas en las que adoptar la energía solar hace la vida cotidiana tan fácil y libre de tensiones como un domingo: 'araam se'.
Tres películas desarrollan situaciones de la vida real —hogar, escuela y oficina— con humor desenfadado; una cuarta, ambientada en un contexto familiar, muestra las etapas de la adopción de la energía solar, con un estribillo 'araam se' fluido pero pegadizo que destaca en la banda sonora. Dirigida por Vibhu Puri, la serie se lanzó a mediados de enero de 2023 en digital y redes sociales, con planes de extenderse en el terreno mediante eventos y ejecuciones.
No se ofrecen resultados medidos; la campaña se planteó como la plataforma de lanzamiento de la nueva marca Exide Sunday.
Exide Sunday, una oferta reciente de Exide Industries Ltd., recurrió a Wunderman Thompson Kolkata para mostrar con qué facilidad las personas pueden pasarse a un modo de vida sostenible y hacer que cada día sea tan fácil y libre de tensiones como los domingos. La respuesta de la agencia fue una serie de películas que realzan el nombre: «Cuando un proveedor de soluciones solares tiene un nombre tan interesante como Exide Sunday, nos aseguramos de realzar el branding», dijo Arjun Mukherjee, VP y ECD sénior.
La ejecución utiliza tres situaciones de la vida real con humor desenfadado para hacer memorables las películas, mientras que una cuarta película ambientada en un contexto familiar demuestra las distintas etapas de la adopción de la energía solar, todas sostenidas por un estribillo de audio 'araam se' («tómatelo con calma») fluido pero pegadizo. Dirigida por Vibhu Puri, la serie se lanzó a mediados de enero de 2023 en medios digitales y redes sociales, anclada en lo digital y extendida en el terreno mediante eventos.
Vijay Jacob, SVP y socio gerente de WT Kolkata, calificó la campaña como plataforma de lanzamiento de la marca Exide Sunday. afaqs informó del trabajo el 20 de enero de 2023 con enlaces a las películas Home, School, Office y Aaraam Se; no se ofrecen resultados medidos.
El nombre 'Sunday' es en sí mismo la promesa del beneficio: las películas solo tenían que dramatizarlo.
El humor ligero encaja mejor con un mensaje de cambio a la energía solar que la culpa ecológica o las fichas técnicas.
El estribillo 'araam se' da a la nueva submarca un gancho sonoro en unos feeds sociales saturados.
Escenificar el recorrido de adopción dentro de una sola película educa a los compradores sin convertirse en una demostración.
Si el nombre de tu producto ya es un sentimiento, haz que los anuncios entreguen ese sentimiento y el branding hará la explicación gratis.
afaqs informó del lanzamiento el 20 de enero de 2023. El artículo no ofrece resultados de alcance, prueba o ventas para la nueva marca.
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