Exide Sunday, 매일이 일요일처럼 느껴지게 만드는 필름들로 태양광을 판매하다

배터리로 잘 알려진 거대 기업이 선보이는 태양광 제품을 소개하고, 기술적 주장이 넘치는 카테고리 안에서 콘셉트가 눈에 띄는 동시에 브랜딩이 각인되도록 하는 것.

서브 브랜드의 이름을 약속으로 전환한다: 태양광을 도입하면 일상이 일요일처럼 편안하고 긴장 없는 삶이 된다는 것을 보여주는 필름들 — '아람 세(araam se)'

세 편의 필름은 가정, 학교, 사무실이라는 실제 생활 상황을 유쾌한 유머로 풀어낸다. 네 번째 가족 맥락의 필름은 태양광 도입의 단계들을 보여주며, 부드러우면서도 귀에 맴도는 '아람 세(araam se)' 후렴이 오디오 트랙에서 돋보인다. Vibhu Puri가 연출한 이 시리즈는 2023년 1월 중순 디지털과 소셜 전반에 공개되었으며, 이벤트와 실행을 통해 오프라인으로 확장할 계획이 있었다.

측정된 결과는 제시되지 않았다. 이 캠페인은 새로운 Exide Sunday 브랜드의 출발점으로 자리매김되었다.

Exide Industries Ltd.의 최근 제품인 Exide Sunday는 사람들이 얼마나 쉽게 지속 가능한 생활 방식으로 전환하고 매일을 일요일처럼 편안하고 긴장 없이 만들 수 있는지 보여주기 위해 Wunderman Thompson 콜카타를 불러들였다. 대행사의 답은 그 이름을 살린 일련의 필름들이었다. 부사장 겸 시니어 ECD인 Arjun Mukherjee는 "태양광 솔루션 제공업체가 Exide Sunday처럼 흥미로운 이름을 가졌을 때, 우리는 반드시 브랜딩을 살리려 했다"고 말했다.

이 실행은 세 가지 실제 상황을 유쾌한 유머로 풀어내 필름을 기억에 남게 하며, 가족 맥락을 배경으로 한 네 번째 필름은 태양광 도입의 여러 단계를 보여준다. 이 모든 것은 부드러우면서도 귀에 맴도는 '아람 세(araam se)'(편하게 하세요) 오디오 후렴이 이끈다. Vibhu Puri가 연출한 이 시리즈는 2023년 1월 중순 디지털 및 소셜 미디어 전반에 공개되었으며, 디지털을 중심으로 이벤트를 통해 오프라인으로 확장되었다.

WT 콜카타의 SVP 겸 매니징 파트너인 Vijay Jacob은 이 캠페인을 Exide Sunday 브랜드의 출발점이라고 불렀다. afaqs는 2023년 1월 20일 Home, School, Office, Aaraam Se 필름 링크와 함께 이 작업을 보도했다. 측정된 결과는 제시되지 않았다.

'Sunday'라는 이름 자체가 혜택 주장이다 — 필름들은 그것을 극화하기만 하면 되었다.

가벼운 유머는 친환경적 죄책감이나 스펙 시트보다 태양광 전환 메시지에 더 잘 맞는다.

'아람 세' 후렴은 혼잡한 소셜 피드에서 새로운 서브 브랜드에 청각적 손잡이를 준다.

도입 여정을 한 편의 필름 안에 배치함으로써 데모로 변하지 않고도 구매자를 교육한다.

제품의 이름이 이미 하나의 느낌이라면, 광고가 그 느낌을 전달하게 하라. 그러면 브랜딩이 설명을 공짜로 해줄 것이다.

afaqs는 2023년 1월 20일 이 론칭을 보도했다. 이 기사는 새 브랜드의 도달 범위, 체험, 매출 결과를 제시하지 않는다.