Ein Solarangebot eines für Batterien bekannten Riesen einführen und die Markenbildung verankern, während das Konzept hervorsticht – in einer Kategorie voller technischer Versprechen.
Die Idee
Den Namen der Untermarke zum Versprechen machen: Filme, in denen die Entscheidung für Solar den Alltag so leicht und entspannt macht wie einen Sonntag – „araam se“
Drei Filme spielen Alltagssituationen durch – Zuhause, Schule und Büro – mit humorvollem Ton; ein vierter Film im Familienkontext zeigt die Etappen der Entscheidung für Solar, wobei ein flüssiger, aber einprägsamer „araam se“-Refrain auf der Tonspur hervorsticht. Unter der Regie von Vibhu Puri erschien die Serie Mitte Januar 2023 auf digitalen und sozialen Kanälen, mit Plänen, sie vor Ort durch Events und Aktionen auszuweiten.
Es werden keine gemessenen Ergebnisse genannt; die Kampagne war als Startrampe für die neue Marke Exide Sunday positioniert.
Exide Sunday, ein neueres Angebot von Exide Industries Ltd., holte Wunderman Thompson Kolkata an Bord, um zu zeigen, wie einfach Menschen auf eine nachhaltige Lebensweise umsteigen und jeden Tag so leicht und entspannt wie einen Sonntag gestalten können. Die Antwort der Agentur war eine Filmreihe, die den Namen ausspielt: „Wenn ein Solaranbieter einen so interessanten Namen wie Exide Sunday hat, haben wir dafür gesorgt, die Markenbildung auszuspielen“, sagte Arjun Mukherjee, VP und Senior ECD.
Die Umsetzung nutzt drei Alltagssituationen mit humorvollem Ton, um die Filme einprägsam zu machen, während ein vierter Film im Familienkontext die verschiedenen Etappen der Entscheidung für Solar zeigt – alles getragen von einem flüssigen, aber einprägsamen „araam se“-Refrain („nimm es leicht“). Unter der Regie von Vibhu Puri erschien die Serie Mitte Januar 2023 auf digitalen und sozialen Medien, digital verankert und vor Ort durch Events ausgeweitet.
Vijay Jacob, SVP und Managing Partner bei WT Kolkata, nannte die Kampagne eine Startrampe für die Marke Exide Sunday. afaqs berichtete am 20. Januar 2023 über die Arbeit mit Links zu den Filmen Home, School, Office und Aaraam Se; es werden keine gemessenen Ergebnisse genannt.
Der Name „Sunday“ ist selbst das Nutzenversprechen – die Filme mussten es nur dramatisieren.
Leichter Humor passt besser zu einer Botschaft des Umstiegs auf Solar als grünes Schuldgefühl oder Datenblätter.
Der „araam se“-Refrain gibt der neuen Untermarke einen klanglichen Anker in überfüllten Social-Media-Feeds.
Die Inszenierung der Entscheidungsreise in einem einzigen Film informiert Käufer, ohne zur Produktdemo zu werden.
Wenn der Name Ihres Produkts bereits ein Gefühl ist, lassen Sie die Anzeigen dieses Gefühl vermitteln – dann übernimmt die Markenbildung die Erklärung kostenlos.
Seitdem
afaqs berichtete am 20. Januar 2023 über den Start. Der Artikel nennt keine Reichweiten-, Test- oder Verkaufsergebnisse für die neue Marke.
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