Exide Sunday、毎日を日曜日の気分にするフィルムでソーラーを販売

バッテリーで知られる巨大企業によるソーラー製品を紹介し、技術的な主張の多いカテゴリーの中で、コンセプトを際立たせつつブランディングを定着させること。

サブブランドの名前をそのまま約束に変える。ソーラーを導入することで毎日の生活が日曜日のように気楽で緊張のないものになる——「araam se」——ことを描くフィルム。

3本のフィルムが家庭・学校・オフィスという実生活の状況を軽妙なユーモアで描く。4本目は家族を舞台に、ソーラー導入の各段階を示し、音声トラックでは滑らかでありながら耳に残る「araam se」のリフレインが際立つ。Vibhu Puri監督によるこのシリーズは2023年1月中旬にデジタルとソーシャルで公開され、イベントや実施を通じて地上でも展開する計画がある。

測定された結果は示されていない。キャンペーンは新しいExide Sundayブランドの出発点として位置づけられた。

Exide Sundayは、Exide Industries Ltd.の最近の製品で、人々がいかに簡単に持続可能な生活様式に切り替え、毎日を日曜日のように気楽で緊張のないものにできるかを示すため、Wunderman Thompson Kolkataを起用した。代理店の答えは、その名前を前面に押し出す一連のフィルムだった。「Exide Sundayのような興味深い名前のソーラーソリューションプロバイダーであれば、ブランディングを前面に押し出すのは当然だと考えました」と、VP兼シニアECDのArjun Mukherjeeは述べた。

この施策では、3つの実生活の状況を軽妙なユーモアで描いてフィルムを記憶に残るものにし、4本目は家族を舞台にソーラー導入のさまざまな段階を示す。いずれも滑らかでありながら耳に残る「araam se」（気楽に）の音声リフレインに支えられている。Vibhu Puri監督によるこのシリーズは2023年1月中旬にデジタルとソーシャルメディアで公開され、デジタルを軸にイベントを通じて地上でも展開された。

WT KolkataのSVP兼マネージングパートナーであるVijay Jacobは、このキャンペーンをExide Sundayブランドの出発点と呼んだ。afaqsは2023年1月20日にこの作品を報じ、Home、School、Office、Aaraam Seの各フィルムへのリンクを掲載した。測定された結果は示されていない。

「Sunday」という名前自体が便益の主張であり、フィルムはそれをドラマ化するだけでよかった。

軽いユーモアは、環境への罪悪感やスペック表よりも、ソーラーへの切り替えというメッセージに合う。

「araam se」のリフレインは、混雑したソーシャルフィードの中で新しいサブブランドに音の手がかりを与える。

導入の旅を1本のフィルムの中で描くことで、デモンストレーションにならずに購入者を教育できる。

製品名がすでに感情そのものであるなら、広告でその感情を届ければ、ブランディングが無料で説明役を果たしてくれる。

afaqsは2023年1月20日にこの立ち上げを報じた。記事には新ブランドのリーチ、試用、売上の結果は示されていない。