Campanha solidária se apropria do meme 'cachorro-quente ou pernas' para incentivar mulheres a fazer o exame de rastreamento

O rastreamento do colo do útero é o único exame preventivo capaz de impedir o desenvolvimento do câncer cervical, mas a relutância pessoal mantém a adesão abaixo de 70% das pessoas elegíveis.

As fotos de férias do tipo 'cachorro-quente ou pernas' do Instagram ganharam o título 'Check me out' e cortes para mulheres na posição do exame de rastreamento — a mesma pose, um motivo melhor: pode salvar sua vida.

Um filme para redes sociais que alterna entre fotos de pernas com cachorro-quente à beira da piscina, legendadas 'Check me out', e mulheres prestes a fazer o exame de rastreamento, com a voz da instituição pedindo para serem 'conferidas por um motivo melhor', terminando com #CheckMeOut.

Lançado em 23 de janeiro de 2023 no Instagram da The Eve Appeal para a Semana de Prevenção do Câncer de Colo do Útero, com apoio de influenciadores ao longo da semana; a fonte não traz números de resposta.

Para a Semana de Prevenção do Câncer de Colo do Útero de 2023, a instituição de caridade voltada a cânceres ginecológicos The Eve Appeal e a Wunderman Thompson UK criaram 'Check Me Out', um filme para redes sociais baseado em um dos clichês de férias mais reconhecíveis do Instagram: 'cachorro-quente ou pernas', a foto à beira da piscina recortada de modo que só apareçam as pernas e um lanche. O filme alterna entre fotos praianas de pernas com cachorro-quente ostentando a legenda 'Check me out' e imagens de mulheres prestes a fazer o exame de rastreamento do colo do útero — uma posição, observa a campanha, em que muitas vezes você já está.

A reformulação é deliberada: as líderes criativas Charli Plant e Laura Saraiva disseram que 'queriam alcançar mulheres jovens onde elas investem muito tempo — o Instagram', conduzindo o comportamento bem-humorado de uma foto de férias para 'celebrar fazer algo positivo pela sua saúde'. A própria voz da instituição encerra o filme pedindo que as mulheres sejam conferidas 'por um motivo melhor — para salvar sua vida', observando que o rastreamento do colo do útero pode prevenir o câncer cervical, e terminando com #CheckMeOut.

O contexto dá urgência à leveza: dados do NHS apontam cerca de 3.200 diagnósticos anuais entre mulheres britânicas, o rastreamento previne cerca de 70% das mortes por câncer cervical — até 83% se todas comparecessem —, mas menos de 70% das pessoas elegíveis fizeram o teste gratuito no ano passado. A CEO Athena Lamnisos disse que a campanha 'traz uma abordagem mais leve' à prevenção do câncer, motivando as pessoas a agendar quando chegar o convite do NHS. Foi lançada em 23 de janeiro, primeiro dia da Semana de Prevenção, com apoio de influenciadores ao longo de toda a semana.

A publicidade de saúde costuma dar lições; um meme de que o público já ri baixa as defesas que o agendamento levanta.

O trocadilho visual — a mesma pose, dois significados — faz o próprio exame parecer comum em vez de assustador.

O Instagram é onde o público-alvo já demonstra confiança em relação ao próprio corpo.

A credibilidade da instituição na frase final impede que o humor banalize o exame.

Emprestar a postura confiante de um meme torna familiar uma posição médica temida — humor onde a publicidade de saúde costuma apelar ao medo.

A campanha foi veiculada no Instagram da The Eve Appeal ao longo da Semana de Prevenção do Câncer de Colo do Útero, a partir de 23 de janeiro de 2023, amplificada por influenciadores; a fonte não informa números de acompanhamento.