慈善機構借用「熱狗還是腿」迷因，推動女性接受篩查

子宮頸篩查是唯一能阻止子宮頸癌發展的預防性檢查，然而個人意願低落，使參與率持續低於符合資格者的70%。

Instagram 上「熱狗還是腿」的度假照被改題為「來看看我」，鏡頭切到正處於篩查姿勢的女性——同樣的姿勢，更好的理由：它可能救你一命。

一支社群影片在標題為「來看看我」的泳池邊「熱狗腿」照片，與即將接受篩查的女性之間來回切換，並由慈善機構的聲音請求大家「用更好的理由」來看看她們，最後以 #CheckMeOut 作結。

於2023年1月23日子宮頸癌防治週期間在 The Eve Appeal 的 Instagram 上推出，並由網紅在整個星期內支持；來源中沒有回應數據。

為2023年子宮頸癌防治週，婦科癌症慈善機構 The Eve Appeal 與 Wunderman Thompson UK 打造了「Check Me Out」，這是一支社群影片，建立在 Instagram 最為人熟知的度假套路之一：「熱狗還是腿」，也就是把泳池邊照片裁切到只露出腿和一份零食。影片在寫著「來看看我」的海灘熱狗腿照片，與即將接受子宮頸篩查的女性鏡頭之間來回切換——競選活動指出，那往往是你已經擺好的姿勢。

這種重新框架是刻意的：創意負責人 Charli Plant 和 Laura Saraiva 表示，他們「想要接觸年輕女性投入大量時間的地方——Instagram」，把度假照那種感覺良好的行為，輕輕推向「慶祝為自己的健康做了正面的事」。慈善機構自己的聲音為影片收尾，請求女性「用更好的理由——為了救你一命」來看看她們，並指出子宮頸篩查可以預防子宮頸癌，最後以 #CheckMeOut 作結。

背景賦予這份輕鬆感迫切性：NHS 數據顯示，每年診斷約3,200名英國女性，篩查可預防約70%的子宮頸癌死亡——若所有人都參與，可達83%——然而去年符合資格者中只有不到70%接受了這項免費檢查。執行長 Athena Lamnisos 表示，這項活動「以較輕鬆的方式」看待癌症預防，激勵人們在收到 NHS 邀請時預約。活動於1月23日、防治週第一天推出，整個期間都有網紅支持。

醫療保健廣告通常說教；一個觀眾早已會心一笑的迷因，能降低預約所引發的防備。

視覺雙關——同樣的姿勢，兩種意義——讓篩查本身看起來平凡而非可怕。

Instagram 正是目標受眾早已對自己的身體展現自信的地方。

結尾那句慈善機構的可信度，讓幽默不至於把這項檢查變得微不足道。

借用迷因自信的姿態，讓令人畏懼的醫療姿勢變得熟悉——在醫療保健廣告通常訴諸恐懼之處，改用幽默。

這項活動從2023年1月23日起，在子宮頸癌防治週期間於 The Eve Appeal 的 Instagram 上運行，並由網紅擴大傳播；來源未報導後續數據。