Eine 50 Jahre alte Probiotika-Marke musste ein junges Gaming-Publikum erreichen; Brasilien mit fast 90 Millionen Spielern war der Markt für den Start.
Die Idee
Die Mütter von Brasiliens größten Gaming-Influencern – ausgestattet mit täuschend ähnlichen Avataren und Gameplay-Training – „platzen“ plötzlich in die Livestreams ihrer eigenen Kinder.
Die Mütter von Norbu (30 Millionen Follower), Flakes Power, Scorpion und Lipao wurden in Minecraft, Fortnite, Complexo, Sims 4, Roblox und Zepeto geschult und erschienen dann live in den Spielen ihrer Kinder auf Twitch, YouTube und TikTok vor Hunderttausenden Zuschauern.
Überraschende Begegnungen spielten sich vor Hunderttausenden Zuschauern ab; der CCO von MRM sagte, die Aktivierung habe „einen Raum geschaffen, in dem die Marke Enterogermina bedeutungsvolle Beziehungen zu einer ganz neuen Generation aufbauen konnte“.
LBB berichtete am 2023-03-30, dass Sanofis Enterogermina, die weltweit führende Probiotika-Marke, einen Weg gefunden habe, jungen Gamern etwas über Darmgesundheit beizubringen: „Ready Player Mom“ von MRM Spain mit Druide Gaming rekrutierte die Mütter von Brasiliens bekanntesten Gaming-Influencern und ließ ihre täuschend ähnlichen Avatare in das virtuelle Gameplay ihrer Kinder „hineinplatzen“.
Die rekrutierten Mütter gehörten zu Influencern wie der Forbes-30-Under-30-Preisträgerin Norbu (30 Millionen Follower), Flakes Power, Scorpion und Lipao – alle wurden überrascht, als ihre Mütter in ihren Spielen auftauchten. Für eine reibungslose Überraschung wurden die Mütter in Minecraft, Fortnite, Complexo, Sims 4, Roblox und Zepeto geschult, und die Begegnungen entfalteten sich vor Hunderttausenden Zuschauern auf Twitch, YouTube und TikTok.
Marília Zanoli, Marketingdirektorin für Consumer Healthcare bei Sanofi Brasil, sagte, die Marke „nutze die virtuellen Welten, um die Gesundheit zu verbessern und Selbstfürsorge zu stärken“; Félix del Valle, Chief Creative Officer von MRM Spain, nannte es „einen Beweis dafür, dass Healthcare-Marketing eine Welt voller spannender Möglichkeiten ist“. Brasilien, einer der weltweit wichtigsten Gaming-Märkte mit fast 90 Millionen Spielern, war die Startbühne.
Die Aktivierung zielt auf den exakten Moment des unerwünschten Verhaltens – Gaming-Sessions und ihre Snacks – statt Media rundherum einzukaufen.
Die emotionale Überraschung einer mitten im Spiel auftauchenden Mutter ist nicht überspringbarer Content, garantierte Reaktionsclips auf den Plattformen, die Kinder tatsächlich schauen.
Die Familien der Influencer selbst einzubinden, hielt es authentisch: Die Mütter waren echt, die Avatare sahen aus wie sie, und die Gamer konnten keine Antwort einstudieren.
Um ein Publikum zu erreichen, das Anzeigen überspringt, schicke den einen Boten, den es nicht überspringen kann: die eigene Mutter, in seinem eigenen Spiel.
Seitdem
Zum Zeitpunkt des Berichts vom März 2023 war die Aktivierung auf Twitch, YouTube und TikTok in Brasilien gelaufen, wobei Sanofi Gaming-Welten als Kanal für Gesundheitsbildung für „künftige Generationen“ darstellte.
DEN BELEGEN FOLGEN
Die Quellen
- Mums of Gaming Influencers Infiltrate Livestreams to Talk about Gut Health Little Black Book (LBB) · lbbonline.com ·