Enterogermina 讓遊戲實況主的親生母親闖入他們的直播

一個有 50 年歷史的益生菌品牌，必須觸及年輕的遊戲族群；巴西擁有近 9,000 萬名玩家，是這次上市的市場。

巴西最具影響力的遊戲實況主們的母親，配上神似的虛擬化身並接受遊戲操作訓練後，突然「闖入」自己孩子的直播。

Norbu（3,000 萬追蹤者）、Flakes Power、Scorpion 與 Lipao 的母親們，在 Minecraft、Fortnite、Complexo、Sims 4、Roblox 與 Zepeto 中接受訓練，隨後現身子女的遊戲，透過 Twitch、YouTube 與 TikTok 直播，呈現在數十萬名觀眾眼前。

這些驚喜相遇在數十萬名觀眾面前上演；MRM 創意長表示，這次活動創造了「一個讓 Enterogermina 品牌能與全新世代建立有意義關係的空間」。

LBB 於 2023-03-30 報導，賽諾菲（Sanofi）旗下的 Enterogermina 是全球領先的益生菌品牌，它找到了一個向年輕玩家傳授腸道健康知識的方法：由 MRM Spain 與 Druide Gaming 合作的「Ready Player Mom」，招募了巴西最知名遊戲實況主的母親，並讓她們神似的虛擬化身「闖入」子女的虛擬遊戲過程。

獲招募的母親分別屬於多位實況主，包括曾入選《富比士》30 Under 30 的 Norbu（3,000 萬追蹤者）、Flakes Power、Scorpion 與 Lipao——當母親現身他們的遊戲時，全都措手不及。為了讓驚喜渾然天成，母親們在 Minecraft、Fortnite、Complexo、Sims 4、Roblox 與 Zepeto 中接受訓練，而這些相遇在 Twitch、YouTube 與 TikTok 上於數十萬名觀眾面前展開。

賽諾菲巴西消費保健行銷總監 Marília Zanoli 表示，該品牌正「善用虛擬世界來促進健康並賦予自我照護能力」；MRM Spain 首席創意長 Félix del Valle 稱這是「醫療保健行銷是一個充滿精彩機會的領域的明證」。巴西是全球最重要的遊戲市場之一，擁有近 9,000 萬名玩家，是這次活動的首發舞台。

這次活動鎖定不良行為發生的確切時刻——遊戲時段與其間的零食——而不是在周邊購買媒體版位。

母親在遊戲中途現身所帶來的情感驚喜，是無法跳過的內容，也保證會在孩子們真正觀看的平台上產生反應影片。

借用實況主自己的家人，讓內容保持真實：母親是真的，虛擬化身長得像她們，而玩家們無法預先排練反應。

若要觸及會跳過廣告的受眾，就派出他們無法跳過的那位訊息傳遞者：他們的親生母親，進入他們自己的遊戲。

截至 2023 年 3 月的報導，這次活動已在巴西的 Twitch、YouTube 與 TikTok 上執行，賽諾菲將遊戲世界定位為面向「未來世代」的健康教育管道。