Enterogermina a fait entrer les vraies mamans des influenceurs du jeu vidéo dans leurs livestreams

Une marque de probiotiques vieille de 50 ans devait atteindre un jeune public de joueurs ; le Brésil, avec près de 90 millions de joueurs, était le marché de lancement.

Les mères des plus grands influenceurs brésiliens du jeu vidéo — dotées d'avatars à leur effigie et formées au gameplay — « débarquent » soudainement dans les livestreams de leurs propres enfants.

Les mamans de Norbu (30 millions d'abonnés), Flakes Power, Scorpion et Lipao se sont entraînées sur Minecraft, Fortnite, Complexo, Sims 4, Roblox et Zepeto, puis sont apparues dans les parties de leurs enfants en direct sur Twitch, YouTube et TikTok devant des centaines de milliers de spectateurs.

Des rencontres surprises se sont déroulées devant des centaines de milliers de spectateurs ; le CCO de MRM a déclaré que l'activation avait créé « un espace où la marque Enterogermina pouvait nouer des relations significatives avec toute une nouvelle génération ».

LBB a rapporté le 2023-03-30 que Enterogermina de Sanofi, la marque de probiotiques leader mondiale, avait trouvé un moyen d'enseigner la santé intestinale aux jeunes joueurs : « Ready Player Mom », par MRM Spain avec Druide Gaming, a recruté les mères des influenceurs du jeu vidéo les plus en vue du Brésil et a fait « débarquer » leurs avatars à leur effigie dans le gameplay virtuel de leurs enfants.

Les mamans recrutées appartenaient aux influenceurs, dont Norbu, lauréat du Forbes 30 Under 30 (30 millions d'abonnés), Flakes Power, Scorpion et Lipao — tous pris par surprise lorsque leurs mères sont apparues dans leurs parties. Pour une surprise sans accroc, les mères ont été formées sur Minecraft, Fortnite, Complexo, Sims 4, Roblox et Zepeto, et les rencontres se sont déroulées devant des centaines de milliers de spectateurs sur Twitch, YouTube et TikTok.

Marília Zanoli, directrice marketing de la santé grand public chez Sanofi Brasil, a déclaré que la marque « exploitait les mondes virtuels pour améliorer la santé et autonomiser l'autosoins » ; Félix del Valle, directeur de la création de MRM Spain, y a vu « la preuve que le marketing de la santé est un monde plein d'opportunités passionnantes ». Le Brésil, l'un des marchés du jeu vidéo les plus importants au monde avec près de 90 millions de joueurs, était la scène de lancement.

L'activation cible le moment exact du mauvais comportement — les sessions de jeu et leurs en-cas — au lieu d'acheter des médias autour.

La surprise émotionnelle d'une mère qui apparaît en pleine partie est un contenu incontournable, des clips de réaction garantis sur les plateformes que les enfants regardent réellement.

Emprunter les familles des influenceurs eux-mêmes a préservé l'authenticité : les mamans étaient réelles, les avatars leur ressemblaient, et les joueurs ne pouvaient pas répéter une réponse.

Pour atteindre un public qui évite les publicités, envoyez le seul messager qu'il ne peut pas éviter : sa propre mère, à l'intérieur de son propre jeu.

Au moment du rapport de mars 2023, l'activation avait été diffusée sur Twitch, YouTube et TikTok au Brésil, Sanofi présentant les mondes du jeu vidéo comme un canal d'éducation à la santé pour les « générations futures ».