엔테로제르미나, 게이밍 인플루언서들의 실제 어머니들을 라이브스트림에 투입하다

50년 역사의 프로바이오틱스 브랜드가 젊은 게이밍 시청자층에 다가가야 했으며, 약 9천만 명의 플레이어를 보유한 브라질이 출시 시장이었다.

브라질 최대 게이밍 인플루언서들의 어머니들이 닮은꼴 아바타와 게임 플레이 훈련을 받은 뒤, 갑자기 자기 자녀의 라이브스트림에 '난입'한다.

노르부(팔로워 3천만 명), 플레이크스 파워, 스콜피온, 리파오의 어머니들은 마인크래프트, 포트나이트, 콤플렉소, 심즈 4, 로블록스, 제페토 전반에 걸쳐 훈련을 받은 뒤, 트위치, 유튜브, 틱톡에서 수십만 명의 시청자가 지켜보는 가운데 자녀들의 게임에 실시간으로 등장했다.

깜짝 만남이 수십만 명의 시청자 앞에서 펼쳐졌다. MRM의 CCO는 이번 캠페인이 '엔테로제르미나 브랜드가 완전히 새로운 세대와 의미 있는 관계를 구축할 수 있는 공간'을 만들었다고 말했다.

LBB는 2023-03-30에 사노피의 엔테로제르미나가, 세계 최고의 프로바이오틱스 브랜드로서 젊은 게이머들에게 장 건강을 가르칠 방법을 찾아냈다고 보도했다. MRM 스페인이 드루이드 게이밍과 함께 진행한 '레디 플레이어 맘'은 브라질에서 가장 저명한 게이밍 인플루언서들의 어머니들을 섭외해, 그들의 닮은꼴 아바타가 자녀들의 가상 게임 플레이에 '난입'하도록 했다.

섭외된 어머니들은 포브스 30 언더 30 수상자인 노르부(팔로워 3천만 명), 플레이크스 파워, 스콜피온, 리파오를 포함한 인플루언서들의 어머니들이었으며, 이들은 모두 어머니가 게임에 등장했을 때 깜짝 놀랐다. 매끄러운 깜짝 등장을 위해 어머니들은 마인크래프트, 포트나이트, 콤플렉소, 심즈 4, 로블록스, 제페토 전반에 걸쳐 훈련을 받았고, 이 만남은 트위치, 유튜브, 틱톡에서 수십만 명의 시청자 앞에서 펼쳐졌다.

사노피 브라질 소비자 헬스케어 부문 마케팅 디렉터 마릴리아 자놀리는 브랜드가 '가상 세계를 활용해 건강을 개선하고 자기 관리를 강화하고 있다'고 말했으며, MRM 스페인 최고 크리에이티브 책임자 펠릭스 델 바예는 이를 '헬스케어 마케팅이 흥미진진한 기회로 가득한 세계라는 증거'라고 불렀다. 약 9천만 명의 플레이어를 보유한, 세계에서 가장 중요한 게이밍 시장 중 하나인 브라질이 출시 무대였다.

이 캠페인은 나쁜 행동이 실제로 일어나는 바로 그 순간, 즉 게임 세션과 그에 따르는 간식을 겨냥하며, 그 주변에 미디어를 사들이지 않는다.

게임 도중 어머니가 등장하는 정서적 깜짝 요소는 건너뛸 수 없는 콘텐츠이며, 아이들이 실제로 시청하는 플랫폼에서 반응 영상 클립을 보장한다.

인플루언서 자신의 가족을 빌려온 덕분에 진정성을 유지했다. 어머니들은 실제 인물이었고, 아바타는 그들을 닮았으며, 게이머들은 반응을 미리 연습할 수 없었다.

광고를 건너뛰는 시청자층에게 다가가려면, 그들이 건너뛸 수 없는 단 한 명의 전달자, 즉 그들 자신의 어머니를 그들 자신의 게임 안으로 보내라.

2023년 3월 보도 시점까지 이 캠페인은 브라질의 트위치, 유튜브, 틱톡에서 진행되었으며, 사노피는 게이밍 세계를 '미래 세대'를 위한 건강 교육 채널로 규정했다.