エンテロジェルミナ、ゲーミングインフルエンサーの実の母親たちをライブ配信に登場させた

創業50年のプロバイオティクスブランドが、若いゲーミング層にリーチする必要があった。約9,000万人のプレイヤーを抱えるブラジルが投入市場となった。

ブラジル最大級のゲーミングインフルエンサーたちの母親が、そっくりなアバターとゲームプレイの訓練を与えられ、突如としてわが子のライブ配信に「乱入」する。

Norbu（3,000万人のフォロワー）、Flakes Power、Scorpion、Lipaoの母親たちはMinecraft、Fortnite、Complexo、Sims 4、Roblox、Zepetoで訓練を受け、その後Twitch、YouTube、TikTokで数十万人の視聴者の前で子どもたちのゲームにライブで登場した。

驚きの出会いは数十万人の視聴者の前で展開された。MRMのCCOは、この施策が「エンテロジェルミナブランドがまったく新しい世代と意味のある関係を築ける空間」を生み出したと述べた。

LBBは2023年3月30日、サノフィのエンテロジェルミナ（世界有数のプロバイオティクスブランド）が若いゲーマーに腸の健康を教える方法を見つけたと報じた。MRMスペインがDruide Gamingと手がけた「Ready Player Mom」は、ブラジルで最も著名なゲーミングインフルエンサーたちの母親を起用し、そっくりなアバターで子どもたちのバーチャルゲームプレイに「乱入」させた。

起用された母親たちは、Forbes 30 Under 30に選出されたNorbu（3,000万人のフォロワー）、Flakes Power、Scorpion、Lipaoといったインフルエンサーたちのもので、いずれも母親がゲームに現れたときには驚かされた。シームレスな驚きを演出するため、母親たちはMinecraft、Fortnite、Complexo、Sims 4、Roblox、Zepetoで訓練を受け、その出会いはTwitch、YouTube、TikTokで数十万人の視聴者の前で展開された。

サノフィ・ブラジルのコンシューマーヘルスケア部門マーケティングディレクターのMarília Zanoliは、ブランドが「バーチャルワールドを活用して健康を改善し、セルフケアを後押ししている」と述べた。MRMスペインのチーフクリエイティブオフィサーFélix del Valleは、これを「ヘルスケアマーケティングが刺激的な機会に満ちた世界であることの証明」と呼んだ。約9,000万人のプレイヤーを抱える世界有数のゲーミング市場の一つ、ブラジルが投入の舞台となった。

この施策は、その周辺でメディアを買うのではなく、望ましくない行動が起きるまさにその瞬間——ゲームセッションとそのおやつ——を狙っている。

ゲームの最中に母親が現れるという感情的な驚きはスキップできないコンテンツであり、子どもたちが実際に視聴するプラットフォーム上での反応クリップを確実に生み出す。

インフルエンサー自身の家族を借りることで本物らしさを保った。母親は実在し、アバターは本人に似ており、ゲーマーたちは反応を練習しようがなかった。

広告をスキップするオーディエンスにリーチするには、彼らがスキップできない唯一のメッセンジャー、すなわち実の母親を、彼ら自身のゲームの中に送り込むことだ。

2023年3月の報道時点で、この施策はブラジルのTwitch、YouTube、TikTokで展開されており、サノフィはゲーミングの世界を「未来の世代」に向けた健康教育のチャネルとして位置づけていた。