Energy Upgrade California 把麥當勞廣告看板變成夜光廣告

這是為 Energy Upgrade California 計畫所做的節能示範，設於洛杉磯 405 號州際公路旁的一塊廣告看板上，覆蓋在既有廣告主的訊息之上。

讓廣告看板的電燈熄滅一夜，並讓乙烯基廣告布後方的太陽能供電層發光，呈現一則節省能源而非消耗能源的新廣告。

Light Tape 是一種比信用卡還薄的特殊膠帶，整面都是光源，位於廣告看板乙烯基布後方，完全由太陽能供電。當現場平常的燈光在夜間關閉時，原本的麥當勞雞肉菜單廣告隨之轉變：「這曾是麥當勞的廣告。多虧他們的合作，現在它是一則節省能源的廣告」，並同時呈現雙方標誌與 #BetterOff 世界地球日主題標籤。一支轉變影片記錄了這塊廣告看板的實際運作。

該代理商將零耗能廣告定調為可跨媒體複製的做法——大多數媒體版位都會消耗能源——而這也是執行創意總監 Ben Wolan 加入 DDB 舊金山以來創作的第一件作品。

2018 年世界地球日，Energy Upgrade California 與 DDB 舊金山接管洛杉磯 405 號州際公路旁的一塊廣告看板，示範加州人齊心協力就能 #BetterOff。他們安排看板平常的燈光熄滅一夜，在既有廣告主的訊息之上，創造出一則支持節能計畫的替代廣告——完全不使用電力。

這項轉變依靠 Light Tape：一種比信用卡還薄、位於乙烯基布後方的材料，整面都是光源，且完全以太陽能運作。夜幕低垂、電力關閉時，膠帶的光穿透乙烯基布，接管了整個版位。原本的廣告是麥當勞雞肉菜單品項；到了夜間，文字變成：「這曾是麥當勞的廣告。多虧他們的合作，現在它是一則節省能源的廣告」，旁邊是麥當勞與 Energy Upgrade California 的標誌，以及 #BetterOff 主題標籤。

執行創意總監 Ben Wolan——這是他加入 DDB 舊金山以來創作的第一件作品——表示，這項合作努力證明節能、零耗能廣告可以被重現並更廣泛地運用：「大多數媒體版位都會消耗能源，我們一直在尋找方法，在充分利用媒體版位的同時減少能源消耗。」

示範本身就是訊息：一場能源倡議活動真正地脫離電網，以行動證明論點，而非只是宣稱。

借用一個實際運作的商業版位——廣告主同意並在廣告上標明——把媒體庫存變成一場事件。

太陽能供電的 Light Tape 讓這次替換在技術上成真，而非模擬，因此看板整夜持續運作，完全不耗電網電力。

一種媒體最大的成本，可以成為創意本身：點亮戶外版位的電力，正是能源訊息能夠明顯關掉的唯一道具。

這塊廣告看板在 2018 年世界地球日於 405 號州際公路旁進行了一夜的轉變，並由一支轉變影片記錄；DDB 將這套機制定位為其他媒體也能採用的做法。