パールフィッシャーがアイヒホフの1960年代のリスを現代化、スイスビールの世界展開に向けて

アイヒホフは185年以上にわたりルツェルンでビールを醸造し、中央スイスでは伝説的な存在だが、その美学は一貫性を欠き、ポートフォリオ内や棚上での差別化はほとんどなかった。

ノイエ・トラディツィオーネン（新しき伝統）：1960年代のリスに合わせてワードマークを作り直し、そのリスを缶全体に独特の繰り返し模様として展開する。

より現代的なリスとそれに合わせたワードマーク、缶全体に広がる繰り返しのリス模様、ブランドの黄色の維持、そしてルツェルンのアーティスト、アマデウス・ヴァルテンスピュールによる色彩を効かせた白黒イラスト。再設計されたラベルには創業者に関する詳細と創業日が記されている。

13種類すべてにわたる一貫した現代的なアイデンティティ。熱烈に地元密着のルツェルンビールを、すべてのラベルに遺産のシグナルを残しながら世界市場へと運ぶために構築された。

クリエイティブ・レビューは2021年3月24日、アイヒホフ——現在ハイネケンが所有し、185年以上ルツェルンで醸造を続け、地元地域と強い結びつきを持つスイスのビールブランド——がパールフィッシャーによって制作された新しいビジュアルアイデンティティを手にしたと報じた。ハイネケンは同エージェンシーに、ブランドとその13種類を世界市場向けに進化させるよう命じた。

パールフィッシャーのストラテジー責任者クリストファー・フィンク・パルップは、アイヒホフは中央スイスで伝説的だが、現在の美学は一貫性を欠き、ポートフォリオ内や棚上での差別化はほとんどないと述べた。新しいブランドポジショニング「ノイエ・トラディツィオーネン」を中心に、最も目を引く変更は1960年代にさかのぼる特徴的なアイヒホフのリスの現代版であり、ワードマークはそのスタイルに合わせて作り直され、独特の繰り返しのリス模様が缶全体に広がり、潜在的な新たな観客に開かれている。

同社のブランドカラーである黄色は維持され、パールフィッシャーはルツェルンを拠点とするアーティスト、アマデウス・ヴァルテンスピュールと協力して全ラインナップのパッケージを再設計した。白黒のイラストに色彩のアクセントを添え、ラベルはビールの創業者と当初の創業日の詳細を通じて遺産に敬意を表している。

このリブランドは、棚上での差別化がほとんどない13種類というポートフォリオの問題を、一つの反復可能な視覚的仕掛けで解決する。

ブランドの最も強い地元資産であるリスと黄色を保ちながら、中央スイス以外の観客向けに両方を現代化している。

遺産は細部に保存されている。創業者と創業日が再設計されたラベルに移され、185年の物語の証となっている。

世界的拡大には、軸として組織化できる一つの特徴的な資産が必要だ。1960年代の一匹のリスを描き直して繰り返すことで、以前は別々のブランドのように見えた13種類が統一された。

2021年3月の発表時点で、ノイエ・トラディツィオーネンのアイデンティティはアイヒホフの13種類全体に展開されつつあり、ルツェルンの醸造所のコミュニティ、地域性、醸造の伝統をより広い世界へと運んでいた、とパールフィッシャーは述べている。