Pearlfisher modernisierte Eichhofs Eichhörnchen aus den 1960er-Jahren für den globalen Vorstoß des Schweizer Biers

Eichhof braut seit über 185 Jahren Bier in Luzern und ist in der Zentralschweiz legendär, doch die Ästhetik war uneinheitlich, mit wenig Unterscheidung innerhalb des Portfolios und im Regal.

Neue Traditionen: das Wortzeichen neu gestalten, sodass es zum Eichhörnchen der 1960er-Jahre passt, und das Eichhörnchen dann zu einem unverwechselbar repetitiven Muster über die Dose hinweg wiederholen.

Ein moderneres Eichhörnchen und ein dazu passendes Wortzeichen, ein repetitives Eichhörnchenmuster über die Dosen hinweg, das Beibehalten der Markenfarbe Gelb sowie Schwarz-Weiß-Illustrationen des Luzerner Künstlers Amadeus Waltenspühl mit Farbakzenten; die neu gestalteten Etiketten tragen die Angaben zum Gründer und das Gründungsdatum.

Eine einheitliche, moderne Identität über alle 13 Sorten hinweg, geschaffen, um ein stark lokal verankertes Luzerner Bier in einen globalen Markt zu tragen und dabei die Herkunftssignale auf jedem Etikett zu bewahren.

Creative Review berichtete am 24. März 2021, dass Eichhof – die Schweizer Biermarke, die heute Heineken gehört, seit über 185 Jahren in Luzern braut und stark mit ihrer Heimatregion verbunden ist – eine neue visuelle Identität von Pearlfisher erhalten habe. Heineken habe die Agentur beauftragt, die Marke und ihre 13 Sorten für einen globalen Markt weiterzuentwickeln.

Kristoffer Fink Parup, Head of Strategy bei Pearlfisher, sagte, Eichhof sei in der Zentralschweiz legendär, doch die aktuelle Ästhetik sei uneinheitlich, mit wenig Unterscheidung innerhalb des Portfolios und im Regal. Im Zentrum der neuen Markenpositionierung Neue Traditionen stehe als auffälligste Veränderung eine moderne Version des unverwechselbaren Eichhof-Eichhörnchens, das bis in die 1960er-Jahre zurückreicht, wobei das Wortzeichen passend zu seiner Gestaltung neu geschaffen und ein unverwechselbar repetitives Eichhörnchenmuster über die Dose hinweg für potenzielle neue Zielgruppen geöffnet wurde.

Die gelbe Markenfarbe des Unternehmens wurde beibehalten, und Pearlfisher arbeitete mit dem in Luzern ansässigen Künstler Amadeus Waltenspühl zusammen, um die Verpackung der gesamten Produktpalette neu zu gestalten: Schwarz-Weiß-Illustrationen mit Farbakzenten, wobei die Etiketten durch Angaben zum Gründer des Biers und zum ursprünglichen Gründungsdatum auf die Herkunft verweisen.

Das Rebranding löst ein Portfolio-Problem – 13 Sorten mit wenig Unterscheidung im Regal – mit einem einzigen wiederholbaren visuellen Element.

Es bewahrt das stärkste lokale Kapital der Marke, das Eichhörnchen und das Gelb, und modernisiert beide für Zielgruppen außerhalb der Zentralschweiz.

Die Herkunft bleibt im Detail erhalten: Gründer und Gründungsdatum rücken auf die neu gestalteten Etiketten als Beleg für die 185-jährige Geschichte.

Globale Expansion braucht ein unverwechselbares Element, um das herum sie sich organisieren lässt: Ein einziges Eichhörnchen aus den 1960er-Jahren, neu gezeichnet und wiederholt, vereinte 13 Sorten, die zuvor wie verschiedene Marken wirkten.

Zum Zeitpunkt der Vorstellung im März 2021 wurde die Identität Neue Traditionen laut Pearlfisher über Eichhofs 13 Sorten hinweg ausgerollt und trug die Gemeinschaft, Lokalität und Brautradition der Luzerner Brauerei in eine weitere Welt.