Eichhof lleva más de 185 años elaborando cerveza en Lucerna y es legendaria en Suiza Central, pero su estética era inconsistente y había poca diferenciación entre su portafolio y en el lineal.
La idea
Neue Traditionen: recrear el logotipo para que coincidiera con la ardilla de los años 60 y luego repetir la ardilla en un patrón distintivamente repetitivo por toda la lata.
Una ardilla más moderna y un logotipo a juego, un patrón repetitivo de ardilla en las latas, la conservación del amarillo de la marca y las ilustraciones en blanco y negro con toques de color del artista de Lucerna Amadeus Waltenspühl; las etiquetas rediseñadas incluyen los datos del fundador y la fecha de fundación.
Una identidad única, coherente y moderna para las 13 variedades, concebida para llevar una cerveza ferozmente local de Lucerna a un mercado global sin perder las señales de su herencia en cada etiqueta.
Creative Review informó el 24 de marzo de 2021 que Eichhof —la marca de cerveza suiza ahora propiedad de Heineken, que elabora cerveza en Lucerna desde hace más de 185 años con fuertes vínculos con su región de origen— contaba con una nueva identidad visual creada por Pearlfisher. Heineken encargó a la agencia evolucionar la marca y sus 13 variedades para un mercado global.
Kristoffer Fink Parup, responsable de estrategia de Pearlfisher, dijo que Eichhof era legendaria en Suiza Central, pero su estética actual era inconsistente, con poca diferenciación entre el portafolio y en el lineal. Centrado en el nuevo posicionamiento de marca Neue Traditionen, el cambio más notable es una versión moderna de la distintiva ardilla de Eichhof, que se remonta a los años 60, con el logotipo recreado para coincidir con su estilo y un patrón de ardilla distintivamente repetitivo desplegado por toda la lata para potenciales nuevas audiencias.
Se conservó el color amarillo de la marca, y Pearlfisher trabajó con el artista radicado en Lucerna Amadeus Waltenspühl para rediseñar el packaging de toda la gama: ilustraciones en blanco y negro acompañadas de toques de color, con etiquetas que rinden homenaje a la herencia mediante detalles del fundador de la cerveza y la fecha en que se fundó originalmente.
El rebranding resuelve un problema de portafolio —13 variedades con poca diferenciación en el lineal— con un único recurso visual repetible.
Conserva el activo local más fuerte de la marca, la ardilla y el amarillo, a la vez que moderniza ambos para audiencias fuera de Suiza Central.
La herencia se preserva en los detalles: el fundador y la fecha de fundación pasan a las etiquetas rediseñadas como prueba de la historia de 185 años.
La expansión global necesita un activo distintivo en torno al cual organizarse: una única ardilla de los años 60, redibujada y repetida, unificó 13 variedades que antes parecían marcas diferentes.
Hasta la presentación de marzo de 2021, la identidad Neue Traditionen se estaba desplegando en las 13 variedades de Eichhof, llevando la comunidad, la localidad y la tradición cervecera de la fábrica de Lucerna a un mundo más amplio, según Pearlfisher.
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Las fuentes
- Eichhof goes minimal in new visual identity Creative Review · creativereview.co.uk ·