Pearlfisher modernise l'écureuil des années 1960 d'Eichhof pour le lancement mondial de la bière suisse

Eichhof brasse de la bière à Lucerne depuis plus de 185 ans et est légendaire en Suisse centrale, mais son esthétique était incohérente, avec peu de distinction entre les produits du portefeuille et sur les rayons.

Neue Traditionen : recréer le logotype pour qu'il corresponde à l'écureuil des années 1960, puis répéter l'écureuil en un motif distinctivement répétitif sur toute la canette.

Un écureuil plus moderne et un logotype assorti, un motif répétitif d'écureuils sur les canettes, la couleur jaune de la marque conservée, et les illustrations en noir et blanc de l'artiste lucernois Amadeus Waltenspühl avec des touches de couleur ; les étiquettes redessinées portent les détails du fondateur et la date de fondation.

Une identité moderne et cohérente sur les 13 variétés, conçue pour porter une bière lucernoise farouchement locale vers un marché mondial tout en conservant les signaux de son héritage sur chaque étiquette.

Creative Review rapportait le 24 mars 2021 qu'Eichhof — la marque de bière suisse désormais détenue par Heineken, brassant à Lucerne depuis plus de 185 ans avec de forts liens avec sa région d'origine — disposait d'une nouvelle identité visuelle créée par Pearlfisher. Heineken a confié à l'agence le soin de faire évoluer la marque et ses 13 variétés pour un marché mondial.

Kristoffer Fink Parup, responsable de la stratégie chez Pearlfisher, a déclaré qu'Eichhof était légendaire en Suisse centrale mais que son esthétique actuelle était incohérente, avec peu de distinction entre les produits du portefeuille et sur les rayons. Centré sur le nouveau positionnement de marque Neue Traditionen, le changement le plus visible est une version moderne de l'écureuil distinctif d'Eichhof, qui remonte aux années 1960, avec le logotype recréé pour s'accorder à son style et un motif d'écureuils distinctivement répétitif déployé sur la canette pour de nouveaux publics potentiels.

La couleur jaune de la marque a été conservée, et Pearlfisher a travaillé avec l'artiste lucernois Amadeus Waltenspühl pour redessiner le packaging de toute la gamme : des illustrations en noir et blanc accompagnées de touches de couleur, avec des étiquettes faisant un clin d'œil à l'héritage à travers des détails sur le fondateur de la bière et la date de sa fondation initiale.

Le rebranding résout un problème de portefeuille — 13 variétés avec peu de distinction en rayon — grâce à un dispositif visuel unique et reproductible.

Il conserve l'atout local le plus fort de la marque, l'écureuil et le jaune, tout en modernisant les deux pour des publics hors de Suisse centrale.

L'héritage est préservé dans les détails : le fondateur et la date de fondation passent sur les étiquettes redessinées comme preuve de l'histoire de 185 ans.

L'expansion mondiale nécessite un atout distinctif autour duquel s'organiser : un seul écureuil des années 1960, redessiné et répété, a unifié 13 variétés qui semblaient auparavant appartenir à des marques différentes.

Au moment de la révélation de mars 2021, l'identité Neue Traditionen était déployée sur les 13 variétés d'Eichhof, portant la communauté, la localité et la tradition brassicole de la brasserie lucernoise vers un monde plus large, selon Pearlfisher.