Eden Project baute ein pflanzenbewachsenes Notausgangsschild, um 17 Minuten Natur zu verordnen

Zum 25-jährigen Jubiläum startete die Wohltätigkeitsorganisation Eden Project Greentime17, einen Vorstoß, 17 Minuten in der Natur pro Tag so selbstverständlich zu machen wie fünf Portionen Obst und Gemüse am Tag oder 10.000 Schritte — das öffentliche Gesicht eines dreijährigen, von mehreren Partnern getragenen Programms, das vom National Lottery Climate Action Fund, der Ashken Family Foundation und der Bupa Foundation unterstützt wird.

Das universelle Feuerausgangsschild — der laufende Mann, der auf eine Tür zusteuert — neu gebaut als lebendige Wand aus trockenheitstoleranten Pflanzen, sein Ziel gegen eine Baumgruppe getauscht.

ARK baute das sechs mal drei Meter große „Emergency Exit to Nature“ mit Creative Giants Art Ltd aus recyceltem Holz und lebenden Pflanzen, enthüllt in Canary Wharf und flankiert von 48-Sheet- und Six-Sheet-OOH, digitalen Bildschirmen und einer animierten Social-Serie von Pendlern, die mit gesenktem Kopf in ihre Handys laufen, bis sich die Szene grün auflöst. Nach dem 10. September wurden die Pflanzen der Öffentlichkeit geschenkt oder im Eden Project in Cornwall neu untergebracht.

Das Schild hielt Pendler in Canary Wharf bis zum 10. September 2026 an, danach wurden seine Pflanzen neu untergebracht; es wurden keine Kampagnenkennzahlen berichtet — der Maßstab war, dass „Greentime“ so selbstverständlich besprochen wurde wie Fitness-Benchmarks.

Die Agentur ARK markierte das 25-jährige Jubiläum des Eden Project mit Greentime17, einer UK-weiten Kampagne, die den Aufruf der Wohltätigkeitsorganisation, Zeit im Freien zu verbringen, als buchstäblichen Notausgang aus Pflanzen neu rahmt. Das Herzstück, enthüllt in Canary Wharf, ist ein sechs mal drei Meter großes Schild „Emergency Exit to Nature“: Der laufende Mann des Feuerausgang-Piktogramms steuert nun auf eine Baumgruppe zu und dramatisiert damit Forschung, wonach 52 % der Erwachsenen im Vereinigten Königreich weniger als zwei Stunden pro Woche in der Natur verbringen.

Der Kreativpartner Edward Usher sagte, die laufende Figur sei „so gestaltet, dass sie völlig unmissverständlich ist“, aber ihre Allgegenwärtigkeit führe dazu, dass sie ignoriert werde — „genau wie die natürliche Welt“ —, daher sei es in einer Umweltkrise und einem psychischen Gesundheitsnotstand richtig gewesen, sie „in etwas zu verwandeln, das man nicht einfach ignorieren kann“. Die Installation verankert 48-Sheet- und Six-Sheet-OOH, digitale Bildschirme und eine animierte Social-Serie, die Reihen von Pendlern zeigt, die mit gesenktem Kopf in ihre Handys laufen und sich in der Zeile „Swap screen time for Greentime“ auflösen.

Greentime17 fordert Großbritannien auf, 17 Minuten pro Tag in der Natur so selbstverständlich zu machen wie fünf Portionen Obst und Gemüse am Tag oder 10.000 Schritte, und steht an der Spitze des dreijährigen Programms „Nature: Connections and Recovery“, das vom National Lottery Climate Action Fund, der Ashken Family Foundation und der Bupa Foundation unterstützt wird. CEO Andy Jasper pries das Kunstwerk als Mittel, um Menschen im Lauf zu stoppen; ARK, nach einem Wettbewerbs-Pitch neben Kunden wie loveholidays, Huel und Krispy Kreme beauftragt, baute das Schild mit Creative Giants Art Ltd aus recyceltem Holz und trockenheitstoleranten Pflanzen.

Das Piktogramm ist darauf ausgelegt, ohne Nachdenken befolgt zu werden; es buchstäblich zu machen — eine Tür in lebende Pflanzen — verwandelt ignorierte Beschilderung in eine Anweisung für die öffentliche Gesundheit.

Die 52-%-Statistik gibt der Metapher ein faktisches Rückgrat: Dies wird als Notfall dargestellt, also ist ein Notfallschild die ehrliche Form.

Das Versprechen des Ausgangs wird gehalten, nicht nur aufgeführt — die Pflanzen der Installation wurden verschenkt oder neu untergebracht, nicht übersprungen.

Leihe dir die am meisten ignorierte visuelle Sprache im Raum — das Ausgangsschild, das alle aufhören zu sehen — und seine Allgegenwärtigkeit wird der Grund, warum die Menschen endlich hinsehen.

Die Installation lief in Canary Wharf bis zum 10. September 2026, als ihre Pflanzen der Öffentlichkeit geschenkt oder im Eden Project in Cornwall neu untergebracht wurden; die breitere OOH- und Social-Kampagne Greentime17 wurde im Rahmen des dreijährigen Programms „Nature: Connections and Recovery“ fortgesetzt.