Para su 25.º aniversario, la organización benéfica Eden Project lanzó Greentime17, una iniciativa para que 17 minutos al día en la naturaleza sean tan rutinarios como las cinco raciones de fruta y verdura al día o los 10.000 pasos: la cara pública de un programa de tres años y múltiples socios respaldado por el National Lottery Climate Action Fund, la Ashken Family Foundation y la Bupa Foundation.
La idea
La señal universal de salida de incendios —el hombre que corre hacia una puerta— reconstruida como un jardín vertical de plantas tolerantes a la sequía, con su destino cambiado por un grupo de árboles.
ARK construyó la «Emergency Exit to Nature» («Salida de emergencia a la naturaleza») de seis por tres metros con Creative Giants Art Ltd, con madera recuperada y plantas vivas, y la presentó en Canary Wharf con el respaldo de publicidad exterior de 48 y seis hojas, pantallas digitales y una serie animada para redes sociales de personas que van con la cabeza agachada hacia el móvil hasta que la escena se resuelve en verde. Después del 10 de septiembre, las plantas se regalaron al público o se reubicaron en el Eden Project de Cornualles.
La señal detuvo a los transeúntes en Canary Wharf hasta el 10 de septiembre de 2026, fecha tras la cual sus plantas se reubicaron; no se informaron métricas de la campaña: la medida era conseguir que se hablara del «tiempo verde» como de los referentes de fitness.
La agencia ARK conmemoró el 25.º aniversario del Eden Project con Greentime17, una campaña en todo el Reino Unido que reformula el llamamiento de la organización benéfica a pasar tiempo al aire libre como una salida de emergencia literal construida con plantas. La pieza central, presentada en Canary Wharf, es una señal de «Emergency Exit to Nature» de seis por tres metros: el hombre que corre del pictograma de salida de incendios ahora se dirige a un grupo de árboles, dramatizando la investigación según la cual el 52 % de los adultos del Reino Unido pasa menos de dos horas a la semana en la naturaleza.
El socio creativo Edward Usher dijo que la figura que corre estaba «diseñada para ser completamente inequívoca», pero su ubicuidad hace que se ignore, «igual que el mundo natural», por lo que, en una crisis medioambiental y una emergencia de salud mental, era correcto «convertirla en algo que no puedas simplemente ignorar». La instalación ancla publicidad exterior de 48 y seis hojas, pantallas digitales y una serie animada para redes sociales que muestra filas de personas que van con la cabeza agachada hacia el móvil y que se resuelve en la frase «Swap screen time for Greentime» («Cambia el tiempo de pantalla por tiempo verde»).
Greentime17 pide a Reino Unido que haga de 17 minutos al día en la naturaleza algo tan rutinario como las cinco raciones de fruta y verdura al día o los 10.000 pasos, y encabeza el programa de tres años «Nature: Connections and Recovery» respaldado por el National Lottery Climate Action Fund, la Ashken Family Foundation y la Bupa Foundation. El consejero delegado, Andy Jasper, planteó la obra como la forma de hacer que la gente se detenga en seco; ARK, designada tras un concurso junto a clientes como loveholidays, Huel y Krispy Kreme, construyó la señal con Creative Giants Art Ltd con madera recuperada y plantas tolerantes a la sequía.
El pictograma está diseñado para obedecerse sin pensar; hacerlo literal —una puerta hacia plantas vivas— convierte una señalización ignorada en una instrucción de salud pública.
La estadística del 52 % da a la metáfora una columna vertebral fáctica: esto se presenta como una emergencia, así que una señal de emergencia es la forma honesta.
La promesa de la salida se cumple, no solo se escenifica: las plantas de la instalación se regalaron o se reubicaron en lugar de desecharse.
Toma prestado el lenguaje visual más ignorado del lugar —la señal de salida que todo el mundo deja de ver— y su ubicuidad se convierte en la razón por la que la gente por fin mira.
La instalación estuvo en Canary Wharf hasta el 10 de septiembre de 2026, cuando sus plantas se regalaron al público o se reubicaron en el Eden Project de Cornualles; la campaña más amplia de publicidad exterior y redes sociales de Greentime17 continuó dentro del programa de tres años «Nature: Connections and Recovery».
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Las fuentes
- ARK Agency Turns Canary Wharf into 'Emergency Exit to Nature' for Eden Project LBBOnline · lbbonline.com ·