エデン・プロジェクト、植物で覆われた非常口サインを制作し、自然の中で17分を処方

設立25周年を迎えた慈善団体エデン・プロジェクトは、Greentime17を立ち上げた。これは、1日17分を自然の中で過ごすことを、1日5皿の野菜や1万歩と同じくらい当たり前の習慣にしようという取り組みであり、国立宝くじ気候行動基金、アシュケン家財団、Bupa財団の支援を受けた、複数のパートナーによる3年間のプログラムの対外的な顔となるものだ。

誰もが知る火災出口のサイン——ドアに向かって走る人——を、乾燥に強い植物による生きた壁として再構築し、その行き先を木々の群れに置き換えた。

ARKはCreative Giants Art Ltdとともに、再生木材と生きた植物を使って6メートル×3メートルの「自然への非常口」を制作し、カナリーホワーフで公開した。48シートおよび6シートの屋外広告、デジタルスクリーン、そして通勤者がうつむいてスマートフォンに歩き続け、最後に風景が緑へと解決するアニメーションのソーシャルシリーズがこれを後押しした。9月10日以降、植物は一般に贈られるか、コーンウォールのエデン・プロジェクトに引き取られた。

このサインは2026年9月10日までカナリーホワーフで通勤者の足を止め、その後植物は引き取られた。キャンペーンの指標は報告されておらず、評価基準は「グリーンタイム」がフィットネスの目安のように語られることだった。

ARKエージェンシーは、エデン・プロジェクトの設立25周年を記念してGreentime17を手がけた。これは英国全域にわたるキャンペーンで、屋外で過ごす時間を求める慈善団体の呼びかけを、植物でできた文字通りの非常口として再構成するものだ。カナリーホワーフで公開された目玉は、6メートル×3メートルの「自然への非常口」サインである。火災出口のピクトグラムの走る人は今や木々の群れへと向かい、英国の成人の52%が自然の中で過ごす時間は週2時間未満だという調査結果を劇的に表現している。

クリエイティブパートナーのエドワード・アッシャーは、この走る人物は「完全に明白であるようにデザインされた」が、その遍在性ゆえに——「ちょうど自然界と同じように」——無視されていると述べ、環境危機とメンタルヘルスの緊急事態においては、「ただ無視できないものへとひねる」のが正しいと語った。このインスタレーションは、48シートおよび6シートの屋外広告、デジタルスクリーン、そして通勤者がうつむいてスマートフォンに歩き続け、最後に「スクリーンタイムをグリーンタイムに」というコピーへと解決するアニメーションのソーシャルシリーズの軸となっている。

Greentime17は、1日17分を自然の中で過ごすことを、1日5皿の野菜や1万歩と同じくらい当たり前にするよう英国に呼びかけており、国立宝くじ気候行動基金、アシュケン家財団、Bupa財団の支援を受けた3年間の「Nature: Connections and Recovery」プログラムの前面に立つものだ。CEOのアンディ・ジャスパーは、このアートワークを人々の足を止める方法として売り込んだ。ARKは、loveholidays、Huel、Krispy Kremeなどのクライアントとともに競争プレゼンを経て選ばれ、Creative Giants Art Ltdとともに再生木材と乾燥に強い植物でこのサインを制作した。

このピクトグラムは、考えずに従うようにデザインされている。それを文字通りに——生きた植物へのドアとして——具現化することで、無視されていた標識が公衆衛生上の指示へと変わる。

52%という統計が、このメタファーに事実の背骨を与えている。これは緊急事態として提示されており、だからこそ非常口のサインが誠実な形なのだ。

出口の約束は、演じられるだけでなく果たされている。インスタレーションの植物は捨てられるのではなく、贈られるか引き取られた。

その場で最も無視されている視覚言語——誰もが見なくなった出口サイン——を借りてくれば、その遍在性が、人々がついに目を向ける理由になる。

このインスタレーションは2026年9月10日までカナリーホワーフで開催され、その際に植物は一般に贈られるか、コーンウォールのエデン・プロジェクトに引き取られた。より広範なGreentime17の屋外広告とソーシャルキャンペーンは、3年間の「Nature: Connections and Recovery」プログラムのもとで継続した。