Eden Project a construit un panneau de sortie de secours couvert de plantes pour prescrire 17 minutes de nature

Pour son 25e anniversaire, l'association Eden Project a lancé Greentime17, une campagne visant à faire de 17 minutes par jour dans la nature une habitude aussi routinière que les cinq fruits et légumes par jour ou les 10 000 pas — le visage public d'un programme de trois ans à multiples partenaires soutenu par le National Lottery Climate Action Fund, la Ashken Family Foundation et la Bupa Foundation.

Le panneau universel de sortie de secours — l'homme qui court vers une porte — reconstruit en mur végétal vivant de plantes résistantes à la sécheresse, sa destination remplacée par un bosquet d'arbres.

ARK a construit le panneau « Emergency Exit to Nature » de six mètres sur trois avec Creative Giants Art Ltd à partir de bois récupéré et de plantes vivantes, dévoilé à Canary Wharf et soutenu par de l'affichage extérieur 48 feuilles et 6 feuilles, des écrans numériques et une série animée sur les réseaux sociaux montrant des navetteurs marchant tête baissée dans leurs téléphones jusqu'à ce que la scène se résolve en vert. Après le 10 septembre, les plantes ont été offertes au public ou relogées à l'Eden Project en Cornouailles.

Le panneau a arrêté les navetteurs à Canary Wharf jusqu'au 10 septembre 2026, après quoi ses plantes ont été relogées ; aucune mesure de campagne n'a été rapportée — le critère était que le « greentime » soit évoqué comme les repères de fitness.

L'agence ARK a marqué le 25e anniversaire de l'Eden Project avec Greentime17, une campagne à l'échelle du Royaume-Uni qui reformule l'appel de l'association à passer du temps dehors en une sortie de secours littérale construite à partir de plantes. La pièce maîtresse, dévoilée à Canary Wharf, est un panneau « Emergency Exit to Nature » de six mètres sur trois : l'homme qui court du pictogramme de sortie de secours se dirige désormais vers un bosquet d'arbres, dramatisant une recherche selon laquelle 52 % des adultes britanniques passent moins de deux heures par semaine dans la nature.

Le partenaire créatif Edward Usher a déclaré que la silhouette qui court était « conçue pour être totalement sans équivoque », mais que son omniprésence signifie qu'elle est ignorée — « tout comme le monde naturel » — si bien que, dans une crise environnementale et une urgence de santé mentale, il était juste de « la transformer en quelque chose que l'on ne peut pas simplement ignorer ». L'installation ancre de l'affichage extérieur 48 feuilles et 6 feuilles, des écrans numériques et une série animée sur les réseaux sociaux montrant des files de navetteurs marchant tête baissée dans leurs téléphones, se résolvant sur la ligne « Swap screen time for Greentime ».

Greentime17 demande à la Grande-Bretagne de faire de 17 minutes par jour dans la nature une habitude aussi routinière que les cinq fruits et légumes par jour ou les 10 000 pas, en tête d'affiche du programme de trois ans « Nature: Connections and Recovery » soutenu par le National Lottery Climate Action Fund, la Ashken Family Foundation et la Bupa Foundation. Le directeur général Andy Jasper a présenté l'œuvre comme le moyen d'arrêter les gens dans leur élan ; ARK, désignée après un appel d'offres compétitif aux côtés de clients comme loveholidays, Huel et Krispy Kreme, a construit le panneau avec Creative Giants Art Ltd à partir de bois récupéré et de plantes résistantes à la sécheresse.

Le pictogramme est conçu pour être obéi sans y penser ; le rendre littéral — une porte vers des plantes vivantes — convertit une signalétique ignorée en instruction de santé publique.

La statistique des 52 % donne à la métaphore une colonne vertébrale factuelle : elle est présentée comme une urgence, donc un panneau d'urgence en est la forme honnête.

La promesse de la sortie est tenue, pas seulement jouée — les plantes de l'installation ont été offertes ou relogées plutôt que jetées.

Empruntez le langage visuel le plus ignoré de la pièce — le panneau de sortie que tout le monde cesse de voir — et son omniprésence devient la raison pour laquelle les gens finissent par regarder.

L'installation est restée à Canary Wharf jusqu'au 10 septembre 2026, date à laquelle ses plantes ont été offertes au public ou relogées à l'Eden Project en Cornouailles ; la campagne d'affichage extérieur et sur les réseaux sociaux Greentime17 s'est poursuivie dans le cadre du programme de trois ans Nature: Connections and Recovery.